今年春節(jié)假期，旅游消費(fèi)十分火爆，“文化味”越來越濃厚。游客們紛紛選擇逛博物館、體驗(yàn)地方民俗活動(dòng)或嘗試非遺手工藝制作。

春節(jié)假期“文化游”熱度空前高漲，反映了游客對探尋傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。據(jù)美團(tuán)旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2025年1月1日起，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%。其中，“非遺”相關(guān)搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體驗(yàn)”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%。大同、揚(yáng)州、泉州、景德鎮(zhèn)等城市的機(jī)票預(yù)訂單量均翻倍增長。

在敦煌沙洲夜市，來自全國多地的游客跟著民間手藝人研磨礦物質(zhì)顏料，繪制莫高窟“同款”壁畫。越來越多的年輕人踏上旅途，深度體驗(yàn)傳承千年的非遺年俗，如大理學(xué)扎染、鳳翔學(xué)木版年畫、自貢看花燈、河南聽豫劇等。近期，平臺(tái)上“火壺表演”“白族扎染技藝”“瓦貓制作”“甲馬木刻版畫”等搜索量大幅飆升。

春節(jié)期間，文化旅游熱度空前高漲，民俗文化、非遺手工技藝等體驗(yàn)活動(dòng)展現(xiàn)出極高的人氣。故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等成為游客爭相打卡的熱門景點(diǎn)。品嘗美食也是“文化游”的重要環(huán)節(jié)之一，據(jù)美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日以來，“非遺菜”搜索量同比上漲604%。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年春節(jié)，“年味游”成為新趨勢，預(yù)計(jì)2025年旅游消費(fèi)將保持持續(xù)向上發(fā)展態(tài)勢。春節(jié)期間，多地推出了市集、演出、展覽、非遺體驗(yàn)等主題文化活動(dòng)，豐富游客的節(jié)日體驗(yàn)。四川省自貢市推出了200余場特色文旅活動(dòng)，包括非遺展演、年貨集市和民俗體驗(yàn)等；安徽省阜陽市舉辦“夢回宋朝 璀璨西湖”首屆迎春燈會(huì)，并推出雙清灣夜游、八里河景區(qū)“潁上·行”實(shí)景演藝等十大沉浸式演藝新場景，以及跨年巡街晚會(huì)、非遺燈火秀、雪地音樂節(jié)等活動(dòng)。

作為我國重要的傳統(tǒng)節(jié)日，“春節(jié)”申遺成功進(jìn)一步增加了文化自信。不少地方推出的一系列文化活動(dòng)，推動(dòng)了春節(jié)年味的回歸和文旅消費(fèi)的增長。展望2025年，預(yù)計(jì)旅游消費(fèi)將保持高景氣度，并呈現(xiàn)出文化游、冰雪游繼續(xù)升溫，入境游消費(fèi)持續(xù)增長，品質(zhì)化需求日益增長等趨勢。游客對于高質(zhì)量出游體驗(yàn)的需求仍在不斷升級，越來越多的游客希望通過“沉浸式體驗(yàn)”，深入探索目的地的歷史文化與風(fēng)土人情。濃厚的節(jié)日氛圍不僅為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇，也讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的生機(jī)。不少城市借助春節(jié)這一關(guān)鍵時(shí)期，通過社交媒體平臺(tái)推廣本地民俗文化和地域特色，提升了城市的“能見度”和地域影響力，促進(jìn)了本地文化的發(fā)展。