2月4日，攜程發(fā)布了《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》。報(bào)告顯示，超過半數(shù)的游客選擇在農(nóng)歷初五、初六返程，8天法定假期的靈活性讓不少游客選擇延長旅途，節(jié)后錯(cuò)峰返程?？缇秤握w訂單同比增長三成，入境游門票訂單同比增長180%，入境游酒店訂單同比增長超六成。

攜程研究院行業(yè)分析師周慧婕表示，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成為春節(jié)不少游客的選擇。北緯25度附近多個(gè)沿線城市憑借適宜出游的氣溫和非遺文化項(xiàng)目，成為春節(jié)旅游黃金帶。國人赴海外過年，老外來華過中國年，國際流量的注入與“非遺版春節(jié)”在社媒上的廣泛傳播使China Travel升級(jí)為Chinese New Year，國人和老外實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴，交換地方過新春佳節(jié)。

今年春節(jié)假期長達(dá)8天，選擇拼假出行的人們甚至享受了十幾天的超長假期，開啟了兩段及以上多段旅程，節(jié)后5天返程訂單占比超過20%。北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉(xiāng)多段游的三大熱門選擇。國內(nèi)游熱門目的地包括北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢等城市。冰雪游熱門城市有哈爾濱、長春、北京、沈陽等，主要客源來自上海、杭州、蘇州、廣州、深圳等南方城市。

除了冰雪游，許多人選擇向南避寒。溫暖宜人的海濱氣候與美景、美食、年味的結(jié)合，使福建廈門、廣東汕頭、云南昆明、廣西桂林、云南大理等地深受游客歡迎。其中，廈門、昆明均上榜國內(nèi)熱門旅游目的地前二十，汕頭國內(nèi)游訂單比去年春節(jié)增長39%。

作為首個(gè)“非遺版春節(jié)”，蛇年春節(jié)年味濃厚，體驗(yàn)地方年俗和關(guān)注非遺活動(dòng)成為一大看點(diǎn)。報(bào)告顯示，受“非遺Buff”加持，非遺熱門目的地如河南開封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍。春節(jié)期間，汕頭、莆田、開封、黃山的旅游訂單同比增幅達(dá)兩至四成。攜程平臺(tái)上，蛇年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會(huì)有自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)、南京秦淮燈會(huì)、山東濟(jì)南趵突泉燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、西安長安燈會(huì)、承德避暑山莊燈會(huì)等。

得益于簽證便利化、免簽朋友圈擴(kuò)容、240新政施行等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場增長引擎。報(bào)告顯示，2025年春節(jié)期間，跨境游訂單同比增長三成。熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、中國澳門、越南。短途出境游中，赴日訂單比去年春節(jié)翻倍。美國、西班牙、意大利、法國等長線游目的地也頗受歡迎，分別增長53%、82%、56%、50%。

隨著國人對(duì)出境游熟練度的增加，海外游出行方式多樣化。攜程海外平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)海外租車訂單同比增長42%，整體單均價(jià)格在3000元上下，同比微漲3%，海外租車平均租期為6天，熱門目的地城市為洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷、普吉島。增速明顯的還有海外包車游，春節(jié)期間海外包車游訂單同比增長20%。熱門包車出境游國家前五名依次為日本、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、澳大利亞。攜程平臺(tái)上，海外接送機(jī)春節(jié)假期創(chuàng)新高，交易額同比增長58%，其中日本、韓國、泰國在春節(jié)期間增長更為顯著，日本GMV同比增長120%。

延續(xù)了“China Travel”的熱潮，春節(jié)非遺加上中國旅游花費(fèi)的高性價(jià)比令來華旅游的外國游客贊嘆不已。報(bào)告顯示，2025年春節(jié)期間，上海入境游訂單量同比增長93%，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比增長近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶。非遺年味目的地如石家莊、福州、西安入境游訂單同比分別增長50%、52%、97%。攜程海外平臺(tái)上，“燈會(huì)”“廟會(huì)”“戲劇”等非遺相關(guān)項(xiàng)目門票同比增長近7.5倍。