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短劇春節(jié)檔集體啞火 期望全落空

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2025-02-08 14:46:23  芳芳吃瓜圈內事

短劇春節(jié)檔集體啞火。今年春節(jié)檔，短劇市場表現不佳。盡管各大平臺和制作公司早有準備，希望能在春節(jié)期間分得一杯羹，但最終結果卻令人失望。

早在去年11月，短視頻平臺和短劇公司就開始籌備春節(jié)檔的內容，目標明確：要在這個重要檔期搞出大動靜。平臺方面嚴格把控題材，強調正向、親情和溫情的主題，避免狗血和復仇等負面內容。然而，實際效果并不理想。

去年春節(jié)，《我在八零年代當后媽》和《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》熱度爆棚，而今年的付費短劇《老千》和《好孕攻略》僅勉強超過2000萬熱度，免費領域的《老千》也只達到了5500萬。業(yè)內原本預期單日付費榜首能輕松破千萬，但實際上大年初一榜首熱度僅有500萬。整個春節(jié)檔短劇的總收入僅為12.6億，遠不及電影春節(jié)檔的95億。

造成這種情況的原因是多方面的。春節(jié)期間，人們更傾向于線下社交活動，如親朋好友聚會和走親訪友，沒有太多時間刷短劇。此外，短劇的個人屬性與春節(jié)合家歡的氛圍不符，導致其在這一時期不受青睞。

雖然春節(jié)檔表現不佳，但節(jié)后短劇市場有所回暖。開工幾天里，付費大盤有所回升，榜首劇的熱度達到800萬，紅果上超過2000萬熱度的免費短劇也逐漸增多。這表明，短劇更適合那些節(jié)后回到大城市繼續(xù)打拼的人群。

為了應對春節(jié)檔，一些公司做了大量準備工作。例如，星鏈無限籌備了四部短劇，聽花島則從十一月開始準備，并在1月21日官宣了六部短劇的具體排期。然而，這些努力并未取得預期效果。聽花島負責人表示，春節(jié)檔需要更早進行營銷前置，至少提前三個半月準備。

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