冰雪經(jīng)濟的中國“冰法” 冷資源激活熱經(jīng)濟(2)

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2025-02-13 11:02:03 中國日報網(wǎng)

傳統(tǒng)冰雪旅游由于自然條件和季節(jié)因素，發(fā)展空間受限，需要突破季節(jié)與空間限制，破除冰雪旅游“一季養(yǎng)四季”的短板，激活“全時全域”旅游消費潛力。這就要求打造四季可游、全域可享的冰雪旅游產(chǎn)品體系，進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈，因地制宜發(fā)展冰雪經(jīng)濟，積極探索適合本地的冰雪旅游模式，形成優(yōu)勢互補、良性互動的發(fā)展格局，為冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。

2024年中央經(jīng)濟工作會議指出，加力擴圍實施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業(yè)發(fā)展。“冰雪+文化”是通過文化賦值提升冰雪經(jīng)濟的品質(zhì)與韌性，將文化基因植入冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，才能突破同質(zhì)化競爭，塑造具有精神感召力和市場影響力的消費新品牌。冰雪文化的價值重構(gòu)需以地域文化為內(nèi)核，通過符號提煉、場景再造與IP化運營，將冰雪資源轉(zhuǎn)化為具有情感共鳴與文化認同的消費品牌。以哈爾濱冰雪大世界為例，將冰雕藝術(shù)與俄羅斯建筑風格、中東鐵路歷史敘事深度融合，打造“冰雪絲路”主題IP，構(gòu)建冰雪城堡、歷史光影長廊等沉浸式場景。哈爾濱市在2023~2024雪季共接待游客8700多萬人次，同比增長300%，實現(xiàn)旅游收入1248億元，同比增長500%。新疆阿勒泰則依托“人類滑雪起源地”文化標識，復原毛皮滑雪板制作技藝，聯(lián)動非遺傳承人開展雪地叼羊、冬不拉演奏等民俗活動，實現(xiàn)冰雪運動與古老文化的完美交融。由此表明，冰雪文化IP的構(gòu)建不僅需挖掘歷史符號，更需通過場景化、體驗化的敘事邏輯，將文化資源轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的消費內(nèi)容，從而實現(xiàn)從“地理標識”到“情感品牌”的躍升，為冰雪經(jīng)濟注入鮮活生命力。在此基礎上，冰雪文化的價值轉(zhuǎn)化需以文化為紐帶、以產(chǎn)業(yè)鏈延伸為路徑，通過“文化+產(chǎn)品+場景”的多維聯(lián)動，構(gòu)建覆蓋文創(chuàng)、影視、教育等領域的品牌矩陣，形成“IP引領—產(chǎn)品落地—場景賦能”多元聯(lián)動的品牌生態(tài)。例如，四川西嶺雪山“冰雪熊貓”，內(nèi)蒙古呼倫貝爾“冰雪那達慕”等主題IP，以及隨之冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，不僅激活了消費潛能，更通過相關品牌矩陣的構(gòu)建，實現(xiàn)從“單一產(chǎn)品”到“多元生態(tài)”的跨越，為冰雪經(jīng)濟注入可持續(xù)增長動能。

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