傳統(tǒng)冰雪旅游由于自然條件和季節(jié)因素,發(fā)展空間受限,需要突破季節(jié)與空間限制,破除冰雪旅游“一季養(yǎng)四季”的短板,激活“全時全域”旅游消費潛力。這就要求打造四季可游、全域可享的冰雪旅游產(chǎn)品體系,進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈,因地制宜發(fā)展冰雪經(jīng)濟,積極探索適合本地的冰雪旅游模式,形成優(yōu)勢互補、良性互動的發(fā)展格局,為冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。
2024年中央經(jīng)濟工作會議指出,加力擴圍實施“兩新”政策,創(chuàng)新多元化消費場景,擴大服務消費,促進文化旅游業(yè)發(fā)展。“冰雪+文化”是通過文化賦值提升冰雪經(jīng)濟的品質(zhì)與韌性,將文化基因植入冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié),才能突破同質(zhì)化競爭,塑造具有精神感召力和市場影響力的消費新品牌。冰雪文化的價值重構(gòu)需以地域文化為內(nèi)核,通過符號提煉、場景再造與IP化運營,將冰雪資源轉(zhuǎn)化為具有情感共鳴與文化認同的消費品牌。以哈爾濱冰雪大世界為例,將冰雕藝術(shù)與俄羅斯建筑風格、中東鐵路歷史敘事深度融合,打造“冰雪絲路”主題IP,構(gòu)建冰雪城堡、歷史光影長廊等沉浸式場景。哈爾濱市在2023~2024雪季共接待游客8700多萬人次,同比增長300%,實現(xiàn)旅游收入1248億元,同比增長500%。新疆阿勒泰則依托“人類滑雪起源地”文化標識,復原毛皮滑雪板制作技藝,聯(lián)動非遺傳承人開展雪地叼羊、冬不拉演奏等民俗活動,實現(xiàn)冰雪運動與古老文化的完美交融。由此表明,冰雪文化IP的構(gòu)建不僅需挖掘歷史符號,更需通過場景化、體驗化的敘事邏輯,將文化資源轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的消費內(nèi)容,從而實現(xiàn)從“地理標識”到“情感品牌”的躍升,為冰雪經(jīng)濟注入鮮活生命力。在此基礎上,冰雪文化的價值轉(zhuǎn)化需以文化為紐帶、以產(chǎn)業(yè)鏈延伸為路徑,通過“文化+產(chǎn)品+場景”的多維聯(lián)動,構(gòu)建覆蓋文創(chuàng)、影視、教育等領域的品牌矩陣,形成“IP引領—產(chǎn)品落地—場景賦能”多元聯(lián)動的品牌生態(tài)。例如,四川西嶺雪山“冰雪熊貓”,內(nèi)蒙古呼倫貝爾“冰雪那達慕”等主題IP,以及隨之冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,不僅激活了消費潛能,更通過相關品牌矩陣的構(gòu)建,實現(xiàn)從“單一產(chǎn)品”到“多元生態(tài)”的跨越,為冰雪經(jīng)濟注入可持續(xù)增長動能。
自哈爾濱第九屆亞洲冬季運動會開賽以來,各項冰雪賽事精彩紛呈,向世界展示了中國體育的蓬勃發(fā)展和中國人民的精神風貌。
2025-02-13 15:58:11大眾冰雪近日,哈爾濱松花江畔一年一度的冬季采冰已經(jīng)開始,這些冰塊將被運送至哈爾濱冰雪大世界建設現(xiàn)場,雕塑成為晶瑩剔透的冰雪奇景。
2024-12-10 01:05:49采冰哈爾濱冰雪大世界正在全力推進第二十六屆冰雪大世界的建設。繼主塔冰建施工開始后,超級冰滑梯項目也進入了冰體砌筑階段,這一備受期待的游樂設施即將回歸
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2024-12-12 03:40:46哈爾濱冰雪大世界將建超大雪花冰迷宮