2025春節(jié)檔背后正在上演一場(chǎng)資本神話。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2月16日21時(shí)22分，2025年度票房（含預(yù)售實(shí)時(shí)）破200億，刷新中國(guó)影史年度票房最快破200億紀(jì)錄，其中《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）年度票房占比超59.4%。

進(jìn)入新的一周，《哪吒2》的票房仍在持續(xù)攀升，截至記者發(fā)稿，《哪吒2》累計(jì)票房（含預(yù)售及海外票房）已破120億元，位列全球影史票房榜前11位，距離超越120.51億元的《獅子王》、躋身全球影史票房榜前十僅一步之遙，還將沖擊全球動(dòng)畫(huà)票房榜首之位。

電影院內(nèi)，觀眾們?yōu)槟倪改嫣旄拿榫w高漲，電影院外，作為該影片背后的主投方和發(fā)行方，光線傳媒正在上演一場(chǎng)資本神話，目前光線傳媒的總市值已突破1000億，成為A股市值最高的影視院線公司。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2月5日至2月14日，8個(gè)交易日內(nèi)光線傳媒的股價(jià)漲幅超過(guò)200%，市值暴增近700億元，并一度突破千億元大關(guān)。目前，同為影視板塊的萬(wàn)達(dá)電影最新市值為280.23億元。以此計(jì)算，光線傳媒在8個(gè)交易日內(nèi)市值增長(zhǎng)規(guī)模相當(dāng)于2.4個(gè)“萬(wàn)達(dá)電影”。

2月17日，光線傳媒盤(pán)中巨震，由漲停到一度觸及跌停，振幅接近40%，開(kāi)盤(pán)一個(gè)半小時(shí)內(nèi)的成交額高達(dá)133.8億元。但截至發(fā)稿，與春節(jié)前收盤(pán)價(jià)相比，光線傳媒整體漲幅仍超230%。

除了在資本市場(chǎng)掀起狂歡，《哪吒2》的火爆也帶動(dòng)了其聯(lián)名周邊產(chǎn)品的銷售狂潮。潮玩店內(nèi)，限量版盲盒一經(jīng)上架便被搶購(gòu)一空；衍生收藏卡在二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)攀升，成為收藏界新寵；淘寶平臺(tái)官方授權(quán)周邊銷售額已突破5000萬(wàn)元大關(guān)，多款熱門(mén)周邊補(bǔ)貨即售罄；更有大量影迷涌入淘寶眾籌頻道，期待更多限量周邊的推出.......

“《哪吒2》相關(guān)商品的搜索和成交的增長(zhǎng)是爆炸式的，平均每天較前一日有超過(guò)10萬(wàn)的搜索人數(shù)增長(zhǎng)，這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見(jiàn)，”近日，天貓玩具潮玩行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，作為開(kāi)年最火爆的IP，預(yù)計(jì)這股“哪吒旋風(fēng)”還能再刮至少1個(gè)月的時(shí)間。

蔡淑敏/攝

百億《哪吒2》撬動(dòng)千億市值

“百尺竿頭，還有好多步?！?月14日10時(shí)30分，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在微博發(fā)布的這句話，配以《哪吒之魔童鬧?！菲狈客黄瓢賰|的排名海報(bào)，成為這位影視大亨創(chuàng)業(yè)26年來(lái)最富深意的注腳。自1998年創(chuàng)立光線傳媒至今，這或許是王長(zhǎng)田最舒心并難忘的時(shí)刻。

首日破10億、單日最高8.3億、連續(xù)16天票房過(guò)億......《哪吒2》自1月29日春節(jié)檔亮相以來(lái)，持續(xù)刷新著中國(guó)影史的多項(xiàng)紀(jì)錄，并最終在情人節(jié)前夕突破百億大關(guān)。與此同時(shí)，伴隨著《哪吒2》出海，票房也一路快速“過(guò)關(guān)斬將”，進(jìn)入全球影史票房榜前十。

資本市場(chǎng)的反應(yīng)更為熾烈，票房捷報(bào)頻傳，光線傳媒股價(jià)從節(jié)前最后一個(gè)交易日（1月27日）的9.53元/股，狂飆至2月14日收盤(pán)的34.73元/股，9個(gè)交易日累計(jì)漲幅達(dá)264.42%，總市值飆升至1018.84億元，是昔日行業(yè)龍頭華誼兄弟市值的十倍之多。

2月13日晚間，光線傳媒發(fā)布的股票交易異常波動(dòng)公告。公告顯示，公司股票交易連續(xù)2個(gè)交易日內(nèi)（2月12日至2月13日）收盤(pán)價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)超過(guò)30%，根據(jù)深圳證券交易所的有關(guān)規(guī)定，屬于股票交易異常波動(dòng)的情形。

公告特別強(qiáng)調(diào)，該公司董事會(huì)已進(jìn)行自查，并向公司控股股東、實(shí)際控制人就相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行了核實(shí)。公司及子公司出品、發(fā)行的影片《哪吒之魔童鬧海》已于2025年1月29日起在中國(guó)大陸地區(qū)公映，目前正在熱映中；公司前期披露的信息不存在需要更正、補(bǔ)充之處；公司未發(fā)現(xiàn)近期公共傳媒報(bào)道可能或已經(jīng)對(duì)本公司股票交易價(jià)格產(chǎn)生較大影響的未公開(kāi)重大信息等。

這已經(jīng)是自2月6日至13日，短短數(shù)天時(shí)間里光線傳媒發(fā)布的第三份交易異動(dòng)公告，在一定程度上也刷新著投資者對(duì)影視股波動(dòng)性的認(rèn)知。隨著股價(jià)曲線陡峭攀升，王長(zhǎng)田家族無(wú)疑牢牢掌握著這場(chǎng)資本盛宴的主導(dǎo)權(quán)。

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2024年三季度末，光線控股以37.4%的持股比例位列第一大股東。透過(guò)股權(quán)關(guān)系，光線控股背后大股東是王長(zhǎng)田，持股比例達(dá)到95%，權(quán)益穿透計(jì)算，王長(zhǎng)田通過(guò)該平臺(tái)實(shí)際掌控光線傳媒35.53%的股權(quán)，疊加其妻杜英蓮持有的3.5%直投股份，夫妻二人形成近40%的絕對(duì)控制權(quán)。

另外，王長(zhǎng)田之妹王牮以1.01%持股位列上市公司前十大股東，又通過(guò)持有光線控股5%股權(quán)形成雙重權(quán)益綁定。以2月14日收盤(pán)價(jià)34.73元/股計(jì)算，王長(zhǎng)田家族持股市值已超400億元，較春節(jié)前增值約300億元。

截至2024三季度末光線傳媒前十名股東持股情況表制圖：馬云飛

除了帶動(dòng)市值的暴漲，《哪吒2》還增厚了光線傳媒的業(yè)績(jī)。2月5日，光線傳媒發(fā)布公告稱，據(jù)國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)，截至2025年2月4日24時(shí)，《哪吒2》在中國(guó)大陸地區(qū)上映7天，累計(jì)票房收入（含服務(wù)費(fèi)）約為人民幣48.40億元（最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能存在誤差），超過(guò)公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表營(yíng)業(yè)收入的50%。

公告提到，截至2025年2月4日，公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為人民幣9.50億元至人民幣10.1億元（最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能存在誤差）。若按此結(jié)算，光線傳媒的票房分賬比例約為20%。此外，該影片在中國(guó)大陸地區(qū)的版權(quán)銷售收入及海外地區(qū)的發(fā)行收入等尚未結(jié)算。

截至目前，《哪吒2》票房突破120億元，以此數(shù)據(jù)粗略計(jì)算，光線傳媒可分賬收入約24億元。這意味著，僅上述一項(xiàng)分賬收入，已超過(guò)其2023年全年的營(yíng)收。

浙商證券分析師馮翠婷和陳磊近期指出，《哪吒》的主要投資方為光線傳媒，一般主要投資方投資占比約40%以上，《哪吒》出品方有5家，其中四家為公司本身或參投公司，因此按70%估算，扣除院線票房分成等，在較早前的報(bào)告中以70億元為預(yù)估總票房時(shí)，估得公司25Q1利潤(rùn)或超12億元；若以100億元為總票房，則公司有望獲得27.6億元營(yíng)收增量，考慮部分未攤銷的前期成本和宣發(fā)費(fèi)用等，預(yù)計(jì)25Q1公司利潤(rùn)水平有望超17億元。

若以此計(jì)算，意味著光線傳媒今年一季度的業(yè)績(jī)已接近過(guò)去兩年的營(yíng)收。財(cái)報(bào)顯示，光線傳媒在2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.46億元，同比增長(zhǎng)104.74%，歸母凈利潤(rùn)4.19億元，同比上升158.62%。2024年前三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.42億元，同比增長(zhǎng)53.37%；歸母凈利潤(rùn)4.61億元，同比增長(zhǎng)25.08%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind制圖：馬云飛

“潑天富貴”還砸向誰(shuí)

究竟是哪些觀眾在為這部動(dòng)畫(huà)電影貢獻(xiàn)票房？

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)庫(kù)的統(tǒng)計(jì)，從1月29日至2月13日，《哪吒2》的購(gòu)票人群中，30—39歲的觀眾占比最高，達(dá)到42%（其中30—34歲占21.3%，35—39歲占20.8%），40歲以上的觀眾占21.2%。

相比之下，2024年全年動(dòng)畫(huà)電影的購(gòu)票人群畫(huà)像顯示，30—39歲觀眾占比為34%（30—34歲占19.5%，35—39歲占14.9%），40歲及以上觀眾占比為17.5%。

對(duì)此，燈塔分析師陳晉表示，《哪吒2》30歲以上的觀影人群相對(duì)市場(chǎng)均值尤為突出，拓寬了動(dòng)畫(huà)電影受眾，讓作為市場(chǎng)主力觀影人群的95后和90后也對(duì)這部影片表現(xiàn)出了極高的熱情。

記者留意到，目前在小紅書(shū)上，與《哪吒之魔童鬧海》相關(guān)的筆記已超過(guò)188萬(wàn)篇，成為平臺(tái)上的熱門(mén)話題之一。在眾多用戶分享的觀影體驗(yàn)中，“過(guò)癮”一詞被頻繁提及，不少用戶反映，影片中哪吒逆天改命的熱血情節(jié)、精美的畫(huà)面制作以及震撼的視聽(tīng)效果讓人驚艷。

隨著《哪吒2》的持續(xù)爆火，觀眾的觀影熱情也隨之蔓延至IP周邊產(chǎn)品，掀起了一股“哪吒熱潮”。2月中旬，白羊（化名）在朋友圈曬出了一張《哪吒2》透卡，并配文：“走了無(wú)數(shù)家店，輾轉(zhuǎn)了無(wú)數(shù)個(gè)地方，終于買到了一張透卡，太不容易了！”這條動(dòng)態(tài)迅速引發(fā)好友們的共鳴，許多人紛紛留言表示自己也正在為收集周邊而“四處奔波”。

目前，從限量版手辦、主題海報(bào)到聯(lián)名服飾，再到電影中的經(jīng)典道具復(fù)刻版，《哪吒2》的周邊產(chǎn)品成為粉絲們爭(zhēng)相搶購(gòu)的“寶藏”。電商平臺(tái)上，相關(guān)周邊產(chǎn)品的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)300%，部分熱門(mén)商品甚至出現(xiàn)了溢價(jià)現(xiàn)象。與此同時(shí)，線下影院和主題商店也排起了長(zhǎng)隊(duì)，許多粉絲為了搶購(gòu)心儀的周邊產(chǎn)品，不惜提前數(shù)小時(shí)排隊(duì)等候。

一周前，根據(jù)淘寶方面披露的數(shù)據(jù)，其平臺(tái)上由餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊在平臺(tái)上銷售額已經(jīng)突破了5000萬(wàn)，周邊種類也覆蓋了盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數(shù)十種，且成交量還在繼續(xù)飆升。

泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發(fā)售《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒，平均每天超過(guò)2萬(wàn)人在線搜索，上線僅8天時(shí)間銷售額迅速破千萬(wàn)，成為真正的“一盒難求”。上述天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該盲盒后續(xù)會(huì)不定期補(bǔ)貨，但每日問(wèn)詢的粉絲依然不在少數(shù)。其進(jìn)一步提及，獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧?！返闹苓吙ㄅ?，僅一周時(shí)間，相關(guān)卡牌賣出超過(guò)70萬(wàn)張，累計(jì)成交額輕松突破百萬(wàn)。

除了授權(quán)周邊銷售火爆，《哪吒2》也帶動(dòng)文旅消費(fèi)踩上“風(fēng)火輪”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，自《哪吒2》電影上映以來(lái)，“哪吒”相關(guān)的酒店、景區(qū)等旅游搜索量同比增長(zhǎng)超5倍，其中，影院周邊的酒店搜索量同比增長(zhǎng)超3倍。在“哪吒”主題景區(qū)較為密集的四川省宜賓市，酒店量?jī)r(jià)齊升，訂單量和客單均價(jià)相比上年同期增長(zhǎng)近30%。進(jìn)入2月以來(lái)，匯集了哪吒行宮、哪吒文化體驗(yàn)館、哪吒歡樂(lè)世界等“哪吒”主題景區(qū)的宜賓市翠屏區(qū)酒店預(yù)訂量超過(guò)34%。

隨著“哪吒”的熱度持續(xù)攀升，2月第一周，哪吒廟景區(qū)所在地——河南省南陽(yáng)市西峽縣酒店預(yù)訂環(huán)比增長(zhǎng)近1倍。匯集了陳塘莊、哪吒小鎮(zhèn)兩大“哪吒”主題景區(qū)的天津市河西區(qū)，也是這波流量紅利的受益者。根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，2月以來(lái)，天津市河西區(qū)的酒店預(yù)訂量相比上年同期增長(zhǎng)超過(guò)60%。