手機(jī)國補(bǔ)滿月持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮 “小補(bǔ)貼”撬動“大市場”

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2025-02-21 17:05:23 環(huán)球網(wǎng)

自1月20日起，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品國補(bǔ)政策在各地陸續(xù)落地，全國消費(fèi)市場迎來一波“換機(jī)熱”。政策實(shí)施首月疊加春節(jié)消費(fèi)旺季，推動消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新。

線上線下銷售火爆，手機(jī)市場量額齊升。商務(wù)部全國家電以舊換新及手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新數(shù)據(jù)平臺顯示，截至2月8日，全國手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼申請人數(shù)已突破2000萬。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至2月9日，手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）整體成交額環(huán)比大漲，其中手機(jī)增長超41%，平板品類超72%，智能手表（手環(huán)）超60%。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的市場數(shù)據(jù)顯示，國補(bǔ)政策有力帶動市場銷售，1月全國手機(jī)和平板電腦市場銷量同比分別增長20.1%和16.7%。走訪中，多家手機(jī)門店店員表示，政策落地后，參與國補(bǔ)的產(chǎn)品銷量增長明顯，大部分消費(fèi)者目標(biāo)明確，進(jìn)店直奔參加補(bǔ)貼的產(chǎn)品，對支付立減的透明規(guī)則比較認(rèn)可。

政策啟動恰逢春節(jié)前夕，不少消費(fèi)者對數(shù)碼產(chǎn)品也“辭舊迎新”，手機(jī)成為饋贈或自用的潮流“電子年貨”，進(jìn)一步推高銷量。國家發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（1月28日-2月4日）全國手機(jī)銷售收入同比增長182%，銷售量突破450萬臺，占消費(fèi)品以舊換新總銷售額的45%。部分省份表現(xiàn)尤為突出，京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間湖南、安徽等地國補(bǔ)手機(jī)銷量環(huán)比增長100%，河南、四川等地增長50%。此次手機(jī)國補(bǔ)政策覆蓋6000元以下機(jī)型，補(bǔ)貼比例達(dá)15%（最高500元），無論是追求性價(jià)比還是擇優(yōu)選購中高端機(jī)型，購新補(bǔ)貼都能派上用場。為接住國補(bǔ)流量，市場上部分品牌通過下調(diào)價(jià)格、疊加優(yōu)惠等方式，推動更多機(jī)型進(jìn)入國補(bǔ)范圍，讓消費(fèi)者進(jìn)一步豐富選擇、得到實(shí)惠。春節(jié)前后，電商平臺和相關(guān)企業(yè)推出年貨節(jié)、限時促銷等活動，形成折上折，也是推動部分原本猶豫的消費(fèi)者做出消費(fèi)決策的重要原因。

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