騰訊游戲，又回到巔峰了 春節(jié)檔大考交出亮眼成績(jī)單。最近，騰訊迎來(lái)了諸多好消息。2月16日，微信宣布接入DeepSeek后，AI應(yīng)用元寶超越豆包成為第二名。同一天，分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，《王者榮耀》在2025年1月的收入重回巔峰，不僅再度登上全球手游收入榜首，還創(chuàng)下游戲歷史上單月收入第二高的記錄。這些利好消息促使騰訊股價(jià)在次日（17日）高開(kāi)近7%，一度重返500港元。到2月21日收盤(pán)時(shí)，騰訊股價(jià)已漲超6%，達(dá)到517港元，創(chuàng)下近四年來(lái)的新高。

作為國(guó)內(nèi)最大的游戲廠商，騰訊在今年春節(jié)的表現(xiàn)十分亮眼。除了《王者榮耀》，多款騰訊系手游在這個(gè)假期也迎來(lái)流水激增。例如，《和平精英》和《穿越火線》1月全球收入分別增長(zhǎng)267%和421%。盡管《金鏟鏟之戰(zhàn)》與《地下城與勇士：起源》（DNF手游）受同期其他游戲影響，流水較去年12月有所下滑，但仍穩(wěn)居2025年1月份手游收入榜前排。根據(jù)游戲媒體Gamelook統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間，中國(guó)手游市場(chǎng)iOS端收入Top10中，騰訊系手游占據(jù)七席且包攬前五。

這是騰訊提出放棄二次元、全面回歸大DAU游戲后的首次“春節(jié)檔大考”?！锻跽邩s耀》在2025年1月的單月收入環(huán)比幾乎翻倍，創(chuàng)下近42個(gè)月收入新高。即使春節(jié)假期結(jié)束后，《王者榮耀》的流水依然名列前茅。2024全年，《王者榮耀》占據(jù)iOS暢銷(xiāo)榜榜首的時(shí)間至少有216天，對(duì)于一款上線十年的游戲來(lái)說(shuō)，這個(gè)成績(jī)令人矚目。

《王者榮耀》之所以能在春節(jié)期間迎來(lái)流水暴漲，一方面與春節(jié)假期有關(guān)。幾乎所有類(lèi)型的游戲都會(huì)在春節(jié)期間推出限定皮膚、節(jié)日活動(dòng)及專(zhuān)屬優(yōu)惠，刺激玩家消費(fèi)。《王者榮耀》也不例外，在蛇年春節(jié)推出了限定皮膚、節(jié)日活動(dòng)及專(zhuān)屬優(yōu)惠，并與《冰雪奇緣》、QQ飛車(chē)、亞運(yùn)會(huì)等聯(lián)動(dòng)，吸引了不少新玩家。另一方面，游戲本身的用戶(hù)基數(shù)大且社交屬性強(qiáng)。春節(jié)是走親訪友的合家歡場(chǎng)景，許多人選擇通過(guò)《王者榮耀》來(lái)破冰或打發(fā)時(shí)間。

今年年初，天美工作室進(jìn)行了重大架構(gòu)調(diào)整，之前十幾個(gè)工作室整合為J1、L1、J3、T1四大研發(fā)子工作室以及負(fù)責(zé)創(chuàng)新孵化的Z1和開(kāi)拓全球化的G1。其中L1工作室負(fù)責(zé)《王者榮耀》IP系列。這次調(diào)整使品類(lèi)更加聚焦，匯報(bào)層級(jí)縮減，整個(gè)工作室結(jié)構(gòu)變得更加扁平化。伴隨架構(gòu)調(diào)整，40多位基層干部得到晉升，這被視為騰訊游戲內(nèi)部重新聚焦品類(lèi)的信號(hào)。從今年《王者榮耀》的表現(xiàn)來(lái)看，架構(gòu)調(diào)整顯然帶來(lái)了正向催化作用。

春節(jié)豐收的不僅是《王者榮耀》，整個(gè)騰訊系手游都迎來(lái)了春天?！逗推骄ⅰ肥撞抠R歲片《想去你的2025》在抖音平臺(tái)播放量破億，全網(wǎng)話(huà)題量破4億，說(shuō)明情懷內(nèi)容能有效吸引老玩家回歸。此外，《DNF手游》公測(cè)即火，流水表現(xiàn)一度力壓《王者榮耀》?！督痃P鏟之戰(zhàn)》則通過(guò)不斷優(yōu)化和內(nèi)容迭代，逐漸發(fā)展成一款獨(dú)特且受歡迎的游戲。

從榜單上看，騰訊意識(shí)到即使是大DAU游戲，仍存在用戶(hù)選擇問(wèn)題，因此在內(nèi)容上盡量做了細(xì)分。值得注意的是，騰訊系的大DAU游戲因?yàn)樯缃粚傩詽夂?，沒(méi)有明顯的性別指向，避開(kāi)了當(dāng)前市場(chǎng)上關(guān)于性別的爭(zhēng)議。盡管普遍認(rèn)為騰訊缺乏做二次元游戲的基因，但從《火影忍者》和《光與夜之戀》的表現(xiàn)來(lái)看，這種結(jié)論并不全面。

整體而言，這個(gè)春節(jié)檔騰訊系手游證明了自己的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力。未來(lái)，騰訊將更聚焦于少數(shù)游戲，投入更多人力和制作價(jià)值。然而，市場(chǎng)環(huán)境變化迅速，騰訊必須保持危機(jī)感。目前，騰訊已公開(kāi)的在研產(chǎn)品約有34款，包括《王者·世界》《無(wú)畏契約手游》《怪物世界》等。同時(shí)，騰訊并未完全放棄二次元品類(lèi)，如《虛環(huán)》和《硅基宇宙》等新游也在籌備中。

雖然《王者榮耀》的生命力仍然旺盛，但騰訊需要盡快打造下一個(gè)爆款游戲，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。海外市場(chǎng)也是騰訊的重要方向，但大部分鵝系大DAU手游的海外收入占比不高。策略類(lèi)游戲在海外市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，而騰訊在這方面的運(yùn)營(yíng)和研發(fā)相對(duì)較弱。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，騰訊需時(shí)刻保持警覺(jué)，繼續(xù)創(chuàng)新和改進(jìn)，以確保在未來(lái)市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。

騰訊游戲，又回到巔峰了 春節(jié)檔大考交出亮眼成績(jī)單！