金價上漲為何金飾品牌加速關店金飾銷量下滑探因

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2025-02-26 10:56:00 藍鯨新聞

金價上漲為何金飾品牌加速關店。近期，隨著金價持續(xù)上漲，黃金首飾市場出現了銷量下滑的現象。世界黃金協會公布的數據顯示，過去一年全球金飾消費同比下降11%，其中中國市場2024年金飾消費量同比下降24%。

這一趨勢在多家金店的銷售數據中得到了印證。例如，周大福2024年4-9月中國內地同店銷售額下滑25.4%，按件數算的銷量減少了30%；中國香港及中國澳門的同店銷售額下滑30.8%，銷售件數同比減少33%。盡管毛利率提升至31.4%，但整體銷售額仍下降20.4%至394億港元。10-12月，雖然同店銷售跌幅有所收窄，但銷售額同比降幅仍超過16%，同店銷量同比下滑幅度接近30%。

銷量下滑導致存貨周轉天數延長，周大福2024年9月底的存貨周轉天數超過400天，而2023年初僅為300天左右。一些金店店員表示，雖然來看首飾的人增多，但大多數消費者都在觀望，等待金價回落再購買。

這種現象不僅影響了周大福，其他金飾企業(yè)如周生生、老鳳祥和六福集團也面臨類似困境。周生生2024年前三季度營業(yè)收入108億元，同比下滑13.5%；歸母凈利潤8.55億元，同比下滑21.95%。老鳳祥2024年前三季度營收525.82億元，同比減少15.28%；歸母凈利潤17.76億元，同比減少9.6%。六福集團2024年4-9月營業(yè)收入54.49億港元，同比減少27%；經營利潤5.36億港元，同比減少53%。

面對高企的金價，許多消費者選擇觀望。部分消費者表示會等待金價降低后再購買，但也有人認為黃金是保值的選擇，遇到喜歡的款式還是會出手。世界黃金協會的數據表明，黃金首飾仍然是中國珠寶零售市場的主力。然而，經濟不確定性增加了居民儲蓄意愿，這對非必需品的黃金首飾需求產生了一定影響。

從消費場景來看，自戴和婚慶是主要的金飾消費場景，分別占比27%和22%。但由于2024年結婚登記數同比下降約20%，相應的金飾消費需求也隨之減少。

為了應對市場變化，金飾行業(yè)開始尋求差異化和原創(chuàng)性。主打“古法黃金”的老鋪黃金因手工制作、產量有限而受到追捧，其預計2024年全年凈利潤將達到14億-15億元，同比增長236%～260%。此外，聯名款也成為推動金飾銷量的一個因素。例如，《哪吒2》的熱度帶動了六福珠寶與《哪吒1》聯名金手鐲的需求，而《黑神話：悟空》的熱度則使周大福推出的“如意金箍棒聯名足金吊墜”受到關注。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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