金價上漲金飾不好賣了消費者觀望情緒濃厚

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2024-10-24 14:36:02 第一財經(jīng)

金價再創(chuàng)新高，上周末連續(xù)兩天大幅上漲后，周大福、周生生、老廟等品牌連鎖金店的金飾零售價格已突破每克800元。

盡管金價上漲，消費者并未表現(xiàn)出強烈的購買意愿。在上海的一些金店里，沒有出現(xiàn)人頭攢動的現(xiàn)象。一些顧客表示，之前在金價六百多元時考慮過購買，但隨著金價漲到七百多元甚至八百多元，他們開始猶豫并感到“恐高”。

今年“十一”假期期間，金店員工反映下半年生意不如往年，主要是因為金價居高不下。金條比首飾賣得更好，因為金條的溢價遠低于金飾。

黃金價格高漲持續(xù)影響金飾品牌的銷售表現(xiàn)。六福集團公布的2025財年第二季度經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月30日的三個月內，集團整體零售收入同比減少25%，同店銷售同比減少35%。其中，六福珠寶的黃金產品同店銷售下滑38%，按重量計件的黃金產品同店銷售驟降52%。由于黃金及鉑金產品在六福集團的收入占比高達79%，因此黃金產品銷售額暴跌對其整體業(yè)績影響顯著。

市場分析人士指出，高基數(shù)效應以及金價快速上漲導致市場觀望情緒增加，消費者對黃金飾品的購買意愿減弱。六福集團也在財報中提到，金價屢創(chuàng)新高影響了銷情。

各大黃金品牌在今年上半年業(yè)績也顯示出疲軟。周大福發(fā)布的截至2024年3月31日止年度全年業(yè)績公告顯示，整體零售值同比下滑20.2%。周生生半年報顯示，公司上半年營收同比下降12.98%至113.13億港元，凈利潤大幅下降36.41%至5.26億港元。周生生在股東大會上提及，持續(xù)上漲的金價遏制了黃金首飾的消費欲望。

世界黃金協(xié)會報告顯示，2024年二季度中國市場金飾需求創(chuàng)下自2009年以來的同期新低，僅為86噸，上半年中國金飾消費則同比下降18％至270噸。該協(xié)會認為，在季節(jié)性因素和金價高企的雙重影響下，未來金飾消費可能會持續(xù)疲軟。

六福集團表示，短期內金價急升會影響銷售，但毛利率的提升將有助于減緩銷售下跌的影響。在消費者適應高金價后，黃金銷售有望恢復正常。此外，鉆石產品需求仍然疲弱，集團將繼續(xù)積極推廣鉆石類別以外的定價首飾產品。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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