微短劇對傳統(tǒng)影視的影響正在加劇。名不見經(jīng)傳的演員柯淳憑借微短劇《好一個乖乖女》成為新頂流,一周漲粉超過150萬,還接了代言并拍攝了雜志封面。“微短劇一姐”馬秋元也已進入頭部古裝劇《明月千里》,正式進軍長劇賽道。越來越多的影視公司開始與微短劇演員簽約。
豎屏市場催生的新晉頂流們正在打破影視行業(yè)既有的游戲規(guī)則。業(yè)內人士認為,微短劇演員“上桌”已成定局,這是流量重構產業(yè)格局的必然趨勢。
當下影視圈中,微短劇是熱門話題??麓境錾?000年,2019年開始在抖音發(fā)布短視頻,憑借搞笑或深情的內容吸引了大量粉絲。春節(jié)期間,他憑借《好一個乖乖女》中的霸氣、深情霸總形象火出圈,數(shù)度登上微博熱搜。角色紅利使他在一周內漲粉超150萬,大量劇本紛至沓來,不僅有微短劇,還有不少長劇劇本。走紅后,他陸續(xù)登上多本時尚雜志封面,其中一本雜志一小時內就賣出了8000多本,銷量甚至超過不少傳統(tǒng)影視明星。此外,柯淳還拿下了某護膚品牌的代言,并參加了綜藝《無限超越班》錄制,相關話題多次登上微博熱搜。
除了柯淳,微短劇圈的馬小宇、申浩南、何健麒也登上了時尚雜志封面。微短劇愛好者燕子認為,柯淳、申浩南等人的流量和演技已經(jīng)超過了不少流量演員。而且微短劇演員沒有偶像包袱,經(jīng)常在直播中與大家聊天,讓人感覺像朋友一樣,不像過去明星那樣高高在上。
近年來,我國微短劇市場呈現(xiàn)狂飆式增長態(tài)勢。目前微短劇用戶規(guī)模達6.62億人,市場規(guī)模大約有500億元。隨著微短劇精品化發(fā)展的思路愈發(fā)清晰,微短劇演員的整體發(fā)展也呈現(xiàn)出新趨向。早期微短劇演員以廣告模特、網(wǎng)紅為主,例如曾出演過多部爆款微短劇的馬秋元,曾是經(jīng)濟學專業(yè)學生,因形象氣質不錯進入信息流廣告拍攝,后順勢進入微短劇行業(yè)。很多微短劇頭部演員一度都是“個體戶”,但隨著行業(yè)發(fā)展,目前已開始有了變化。業(yè)內頭部公司聽花島簽約了曾輝、王道鐵、趙佳等演員。“短劇女王”徐藝真與導演于亞辰合作成立龍壹制作,親自擔任監(jiān)制,參與微短劇的制片和發(fā)行。
不少資本和傳統(tǒng)影視公司也瞄準這一風口,成立了專門的演員經(jīng)紀公司。壹心娛樂與檸萌影視聯(lián)合成立心心傳媒,簽下“微短劇一姐”馬秋元,并很快將其推到頭部古裝劇《明月千里》中出演女二號。制作人于正的歡娛影視成立微短劇廠牌娛丸影視,簽下劉擎、滕澤文。隨著柯淳、馬秋元、劉擎、滕澤文、何健麒等人上綜藝、接廣告、拍長劇,未來將有越來越多的微短劇演員“上桌”,過去長短劇演員之間的壁壘正在慢慢被打破。
成都天府寬窄文化董事長趙斌認為,微短劇演員的“上桌”毫無懸念,已成定局。這一趨勢無關演員的演技、經(jīng)歷,而是因為他們現(xiàn)在所具有的流量。微短劇頭部平臺紅果短劇的日活用戶早已突破3000萬,自然吸引眾多廣告商。資金流向哪里,熱度就在哪里。如果傳統(tǒng)長視頻平臺沒有新的流量帶動,其廣告、用戶存量、流量都會受到影響。讓微短劇演員進來,這是長視頻平臺的剛需,因為他們能帶來流量。
當前,各個平臺都在講“降本增效”。長劇集制作公司、視頻平臺難以承受一些流量藝人的高昂成本,大投入?yún)s難以獲得相應回報。在這種情況下,選擇剛剛冒頭的微短劇演員是明智之舉。專注微短劇數(shù)據(jù)研究的機構DataEye研究院認為,微短劇行業(yè)興起時間較短,劇集質量參差不齊,導致微短劇演員在影視圈內知名度再高,也難被認可。但只要能成功“走出去”,便能向外界證明自身實力,開拓更多資源。微短劇演員在長劇、綜藝、時尚界等更成熟的產業(yè)中得到曝光,也可以讓他們獲得更多機會。
微短劇演員進入長劇賽道,觀眾喜聞樂見,但也有疑問:演慣了豎屏微短劇的演員們,能否在場景更大的長劇中拿出沒有短板的演技?趙斌擔任總制片人的綜藝《開播!短劇季》是首檔聚焦微短劇演員的節(jié)目。節(jié)目播出后,他接到不少業(yè)內人士的電話,紛紛想要合作,一些長劇制作方也明確希望邀請微短劇演員參與。通過這個節(jié)目,很多微短劇演員及背后的制作被完整呈現(xiàn)在更大的市場范圍中。趙斌提到,豎屏和橫屏有很大區(qū)別。豎屏的特點讓演員表演更多聚焦在臉部,對表情管理要求較高,有時表演可能“頭重腳輕”或面部表情過于豐富。他們需要適應橫屏和豎屏之間的轉換,但這個適應過程不會太長。
多位業(yè)內人士表示,今年是微短劇提檔升級重要的一年,微短劇“精品化”后,會有更多像柯淳這樣的演員“出圈”。在趙斌看來,從微短劇到相關產業(yè)形成熱度效應后,只會加強微短劇演員們的“上桌”速度。不過,長劇集產量持續(xù)減少,進入的演員只增不少,這會加快長劇演員的淘汰迭代,對于市場和觀眾來說未嘗不是一件好事。