小米手機(jī)年銷量沖擊2億大關(guān) 加速高端化與出海布局

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2025-03-05 19:06:22 界面新聞

小米集團(tuán)合伙人、集團(tuán)總裁盧偉冰在結(jié)束MWC2025的行程后，將前往多個(gè)歐洲國家進(jìn)行考察。他需要評估小米在各個(gè)國家的銷售數(shù)據(jù)，以規(guī)劃小米接下來的出海節(jié)奏，特別是備受關(guān)注的小米汽車。

在今年的巴塞羅那世界移動通信大會上，小米展示了其未來最為重要的“人車家全生態(tài)”以及高端化戰(zhàn)略。3月2日，小米在此舉行小米15系列全球發(fā)布會，小米15 Ultra在歐洲起售價(jià)達(dá)到1499歐元，超過蘋果最貴的機(jī)型iPhone 16 Pro Max，顯示出其海外高端化戰(zhàn)略的決心。據(jù)披露，2024年小米全球高端手機(jī)銷量突破1000萬量級，同比增長43%。

小米還宣布將在海外正式推出大型家用電器，并在未來幾年內(nèi)將小米汽車銷往全球市場。盧偉冰表示，在推動高端市場的發(fā)展方面，比以往任何時(shí)候都更加重要。會后，他接受媒體采訪，討論了15Ultra的定價(jià)策略、全球手機(jī)市場的目標(biāo)、海外市場高端化、汽車出海以及AI手機(jī)等話題。

盧偉冰提到，在手機(jī)業(yè)務(wù)上，小米未來兩到三年的重點(diǎn)目標(biāo)是將銷量規(guī)模提升到2億臺，屆時(shí)全球市場將會形成三星、蘋果、小米三家構(gòu)成的“2億臺陣營”。他認(rèn)為，比規(guī)模更重要的是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，即高端化進(jìn)展。小米下一步將持續(xù)發(fā)力6000元以上價(jià)位段市場，爭取在此實(shí)現(xiàn)突破。

關(guān)于汽車出海問題，盧偉冰表示現(xiàn)在只能設(shè)定一個(gè)目標(biāo)，小米汽車或?qū)⒃?027年正式實(shí)現(xiàn)出海。在此之前，小米更大的重點(diǎn)是做好中國市場，率先確立自己在母國的行業(yè)地位。為了加速“人車家全生態(tài)”的出海，小米計(jì)劃在未來五年內(nèi)在海外市場開設(shè)1萬個(gè)小米之家，這被視為小米的全球化基建。

目前小米手機(jī)全球銷量穩(wěn)定在第三名，盧偉冰認(rèn)為小米2024年仍保持了15%左右的銷量增幅。他表示，希望到2026年或2027年再花2-3年時(shí)間達(dá)到2億大關(guān)。在全球市場中，除了規(guī)模外，高端化進(jìn)展更為重要。在國內(nèi)，小米以4000元價(jià)位段作為高端化的起點(diǎn)，而在海外則需夯實(shí)600-1000美金價(jià)位段。

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