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“一口價”金飾漲價，可達20%！有產(chǎn)品預(yù)售等3個月，部分克價飆至3000元 金價反彈引發(fā)市場分化(3)

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2025-03-06 08:09:08  北京商報

在老鋪黃金等品牌引發(fā)購買熱潮的同時，傳統(tǒng)老牌黃金品牌卻面臨業(yè)績壓力。2024年4—9月，周大福珠寶中國內(nèi)地同店銷售額下滑25.4%，按件數(shù)算的銷量減少了30%；周生生2024年前三季度營業(yè)收入同比下滑13.5%，黃金產(chǎn)品批發(fā)銷售降幅近20%；老鳳祥同期營收也同比減少15.28%。

對于當下黃金消費市場呈現(xiàn)出的兩極分化現(xiàn)象，呂超認為，老鋪黃金等品牌采用的“一口價”模式，本質(zhì)上是將產(chǎn)品從單純的“黃金克重”向“工藝與設(shè)計”轉(zhuǎn)變。這種模式不僅提升了產(chǎn)品的溢價能力，更強化了品牌的高端定位，消費者購買的不再僅僅是黃金本身，更是其獨特的工藝、設(shè)計以及背后的文化內(nèi)涵。

呂超進一步指出，黃金消費市場的冷熱交織反映了不同消費群體的心理和需求差異。小克重產(chǎn)品受熱捧主要是因為其總價較低，消費門檻低，適合日常佩戴，而大克重商品的消費冷淡則主要由于高金價帶來的心理壓力，部分消費者對大克重黃金的購買持觀望態(tài)度，希望等待價格回調(diào)后再入手。這種“恐高”心理在高金價環(huán)境下尤為明顯，導(dǎo)致大克重黃金產(chǎn)品的市場需求相對低迷。整體來看，黃金消費市場的分化現(xiàn)象是多種因素共同作用的結(jié)果，包括價格、消費心理以及產(chǎn)品的設(shè)計和定位等。

黃金高級投資分析師林大輝認為，品牌“一口價”的黃金受到追捧并非健康的市場消費模式。當下黃金的各類工藝絕大部分金店都可以滿足，除非工藝十分精湛，否則高出黃金大盤價數(shù)倍的克價難以持久。黃金消費市場的分化與金價有較大關(guān)系，能接受高克數(shù)的消費者終究是少數(shù)。

(責任編輯：于浩淙 zx0176)
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