一年賺了14億年輕人爆買老鋪黃金古法黃金引領(lǐng)消費(fèi)新潮流

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2025-03-07 08:51:37 搜狐網(wǎng)

一年賺了14億年輕人爆買老鋪黃金古法黃金引領(lǐng)消費(fèi)新潮流。周日上午的北京SKP呈現(xiàn)出一幅“冰火兩重天”的場(chǎng)景。周大福柜臺(tái)前僅有兩三個(gè)人，而老鋪黃金的兩個(gè)柜臺(tái)前卻擠滿了顧客，并且有成交。這是2月25日老鋪黃金提價(jià)后的第一個(gè)周末。兩家“背靠背”的黃金品牌反差明顯，反映了過去一年以老鋪黃金為代表的黃金新勢(shì)力與周大福等傳統(tǒng)品牌銷售情況的不同。

線下消費(fèi)熱情推動(dòng)了企業(yè)利潤(rùn)和資本市場(chǎng)的表現(xiàn)。2024年，老鋪黃金凈利潤(rùn)增長(zhǎng)約236%至260%，上市9個(gè)月股價(jià)最高翻了10倍。老鋪黃金為何如此火爆？誰(shuí)在購(gòu)買老鋪黃金？高增長(zhǎng)下又有哪些隱憂？

2024年，COMEX黃金上漲27%，在全球傳統(tǒng)大類資產(chǎn)中漲幅第二，黃金作為保值資產(chǎn)的吸引力上升。隨著金價(jià)走高，多數(shù)金飾店生意冷清，周大福等多個(gè)品牌轉(zhuǎn)向整合、清退低效門店。然而，2024年的黃金消費(fèi)市場(chǎng)跑出一匹黑馬——2009年成立的老鋪黃金。2月25日調(diào)價(jià)前，全國(guó)多家老鋪黃金門店上演“排隊(duì)搶貨”的火爆場(chǎng)景，北京SKP店至少要排隊(duì)3個(gè)小時(shí)，上海豫園店排隊(duì)時(shí)間更長(zhǎng)，至少6-7個(gè)小時(shí)。

老鋪黃金的排隊(duì)熱度與其門店密度有一定關(guān)系。目前，老鋪黃金在北京有11家門店，上海只有豫園一家。全國(guó)共有38家門店（內(nèi)地34家，港澳4家），遠(yuǎn)少于周大福（7000多家門店）和周生生（1000多家門店）。盡管門店稀少，但老鋪黃金入駐的是SKP、萬象城這類高端商場(chǎng)，成功塑造了“黃金中的愛馬仕”的高端形象。老鋪黃金還是國(guó)內(nèi)首家推出“古法黃金”概念的品牌，主打手工工藝與傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，迎合了消費(fèi)者對(duì)高級(jí)感的需求。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)以啞光質(zhì)感和精致工藝區(qū)別于傳統(tǒng)金飾常見的亮面風(fēng)格，融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的吉祥寓意。

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