中國雙雄改變?nèi)虿孰姼窬?中韓較量升級(3)

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2025-03-07 10:42:07 第一財經(jīng)

隨著日韓企業(yè)進(jìn)一步退出液晶面板領(lǐng)域，今年中國大陸液晶電視面板的全球出貨份額有望重新突破70%，京東方、TCL華星等面板廠發(fā)力大尺寸MiniLED電視面板。

近年中國龍頭品牌在全球電視市場擴(kuò)張，受益于面板產(chǎn)能向中國大陸集中，中國電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈完整、成熟度高、響應(yīng)快、工藝質(zhì)量提升快，主要品牌的供應(yīng)鏈周期短、成本優(yōu)勢明顯，具備了較強(qiáng)的競爭力，再加上體育營銷等市場策略，在海外市場的品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，因而中國品牌的市場份額得以持續(xù)提升。

相比之下，韓國企業(yè)主導(dǎo)的OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈相對優(yōu)勢在減弱。在全球中高端電視市場，MiniLED電視去年的出貨量（620萬臺）已經(jīng)首次超過了OLED電視的出貨量（610萬臺）。OLED電視現(xiàn)正遇到超大尺寸化、降本的瓶頸。中國主流電視尺寸現(xiàn)已達(dá)75英寸，85、100英寸電視的銷量也快速增長，而國內(nèi)市面上OLED電視最大尺寸為83英寸。此外，OLED電視價格偏高，55英寸OLED電視為8000元左右，約為同尺寸MiniLED電視價格的四倍。

目前，中國品牌與韓國品牌的高端產(chǎn)品策略側(cè)重點(diǎn)不同。韓國品牌更看重OLED技術(shù)，2024年OLED電視全球出貨量中，韓國品牌占比53%，而中國品牌在OLED電視技術(shù)上經(jīng)過多年嘗試之后，市場規(guī)模難有大的突破，已經(jīng)淡化這一技術(shù)路線，部分品牌甚至已經(jīng)退出OLED電視市場。

中國品牌在高端電視市場更偏重MiniLED背光與超大尺寸電視，因?yàn)閲鴥?nèi)消費(fèi)者偏愛超大尺寸，加上去年實(shí)施的以舊換新政策對MiniLED、超大尺寸電視的需求拉動明顯。因此，中國品牌在這兩個細(xì)分市場的份額增加顯著。今年1月在美國舉行的CES（國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會）上，海信推出了116英寸RGB-MiniLED電視，TCL也展示了115英寸QD-MiniLED電視。中國“雙雄”繼續(xù)加碼MiniLED電視。

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