中國(guó)電視在日本的里程碑式突破，體育是立了功的(3)

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2025-03-11 09:40:31 懶熊體育

中國(guó)家電企業(yè)在日本如何開(kāi)展體育贊助與營(yíng)銷？體育又起了哪些作用，是否真的有效？2025年1月，懶熊體育赴日采訪了眾多日本體育商業(yè)人士，從市場(chǎng)一線獲得了諸多有價(jià)值的一手獨(dú)家內(nèi)容。在本文中，我們就結(jié)合著這些內(nèi)容展開(kāi)討論。

中國(guó)企業(yè)的全球化故事，在日本這樣講

日本既是典型的成熟市場(chǎng)——當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)本土品牌忠誠(chéng)度高，同時(shí)又是一個(gè)不同于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的特殊市場(chǎng)。另外因?yàn)榉N種原因，日本消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的印象與情感也極為特殊、復(fù)雜。所有這些，都高度考驗(yàn)在日中國(guó)企業(yè)的商業(yè)智慧。

海信與TCL出海多年，都是中國(guó)企業(yè)全球化的先行者，在面向不同區(qū)域市場(chǎng)講故事方面都不生澀。過(guò)去幾年，這對(duì)“宿敵”因?yàn)椤笆澜绲诙敝疇?zhēng)在中國(guó)的輿論場(chǎng)一度到了劍拔弩張的地步，動(dòng)不動(dòng)就隔空喊話。到了日本，在與贊助標(biāo)的一同講述品牌故事時(shí)，這兩大家電巨頭也同樣針?shù)h相對(duì)，互不相讓。

2023年1月，海信公布了與橫濱DeNA BayStars（橫濱DeNA海灣之星）的合作——從當(dāng)賽季開(kāi)始成為該隊(duì)的隊(duì)服贊助商，海信Logo不僅印在其主場(chǎng)隊(duì)服的左袖上，還出現(xiàn)在主場(chǎng)監(jiān)視器顯示屏和背部顯示屏上。

海信是日職棒橫濱DeNA BayStars贊助商。

在官宣時(shí)，海信對(duì)這次合作所定下的基調(diào)是：這是第二名與世界第二的合作，雙方的目標(biāo)都成為世界第一。新聞稿寫(xiě)道：“棒球多年來(lái)一直是日本流行的運(yùn)動(dòng)。他們每年要打140多場(chǎng)比賽，他們的勝負(fù)幾乎在賽季中每天都會(huì)被談?wù)摗M濱DeNA BayStars有著‘社區(qū)球場(chǎng)理念’。海信日本是一家年輕的公司，作為家電銷售公司，進(jìn)入日本僅12年。2022年，橫濱DeNA BayStars在（日本職業(yè)棒球）中央聯(lián)盟排名第二，而海信的電視機(jī)占有率排名全球第二（根據(jù)OMDIA在2022年4月的數(shù)據(jù)），（雙方距離冠軍）都只差一步。2023年，我們將共同瞄準(zhǔn)世界之巔。”

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