中國電視在日本的里程碑式突破，體育是立了功的(10)

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2025-03-11 09:40:31 懶熊體育

海信與廣島三箭一同開展營銷活動。

綜合海信視像的財報，在日本市場，2020-2023這四年，海信系電視銷量占有率分別是26.6%、28.1%、32.8%、33.54%。海信視像2024年報還未公布，但是根據(jù)文章開頭所引用的BCN的研究數(shù)據(jù)，其市場份額達到了41.4%。單從營銷的角度看，海信系電視在日市場份額的增長，離不開連續(xù)兩屆世界杯贊助的強大助推——海信視像財報指出，益普索抽樣調查的（2022）世界杯賽前賽后調查數(shù)據(jù)顯示，其在日本品牌知名度提升了5個百分點。但在沒有世界杯的平時，是包括廣島三箭在內的更為本地化的營銷資源在幫助海信與日本消費者進行溝通、互動，它們同樣不該被無視。

不止是海信、TCL，其他來自中國的企業(yè)也在生意快速成長的同時，增加對本地化體育資源的贊助。例如來自深圳的安克創(chuàng)新（Anker，簡稱“安克”），進入日本市場十多年，在當?shù)氐纳庖?guī)模已經達到了500億日元的量級（2023年，494億日元、折合約23億人民幣）。從2019年起，安克就是J聯(lián)賽川崎前鋒的主要贊助商之一，位置僅次于俱樂部的主要股東富士通。安克不僅將主品牌Anker印在了川崎前鋒的球衣上，旗下的四個子品牌更是集體對川崎前鋒俱樂部的整體訓練設施進行了冠名。而從2024年秋天開始，安克又成為B聯(lián)賽冠軍級球隊千葉噴射機的贊助商，讓Logo上了該隊的熱身服，品牌廣告在主場東京灣拉拉體育館的現(xiàn)場大屏反復播放。

「安克旗下四個品牌（Anker、Nebula、Eufy、Soundcore）對川崎前鋒訓練基地進行整體冠名」。

川崎前鋒、千葉噴射機都是各自聯(lián)賽傳統(tǒng)強隊，前者曾四奪J聯(lián)賽冠軍，最近一次奪冠是2021年，后者自加入B聯(lián)賽以來共奪得1次冠軍、4次亞軍和5次籃球天皇杯冠軍——B聯(lián)賽于2016/17賽季才開始運營。安克贊助這兩家俱樂部，邏輯也很清楚，那就是與當?shù)厣鐓^(qū)建立更深層次的聯(lián)系。畢竟，安克在日本的生意已經做得足夠大了，是時候回報回報當?shù)亓恕?/p>

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