從空調(diào)霸主到全屋健康生態(tài)，來(lái)自董小姐的真香警告(2)

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2025-03-20 14:22:44 頭條

二、格力的“去格力化”悖論

這場(chǎng)個(gè)人IP的狂歡背后，藏著格力尷尬的轉(zhuǎn)型困局。當(dāng)年靠空調(diào)單品打天下的格力，如今在小米、美的的包抄下，活生生把自己逼成了“六邊形戰(zhàn)士”——手機(jī)撲街、新能源車(chē)難產(chǎn)、芯片計(jì)劃杳無(wú)音訊。2024年財(cái)報(bào)顯示，空調(diào)業(yè)務(wù)占比仍超70%，而曾經(jīng)看不上的小米空調(diào)，出貨量已經(jīng)沖到全國(guó)第四。

于是我們看到了當(dāng)代商業(yè)史上最詭異的畫(huà)面：一家市值千億的上市公司，突然開(kāi)始玩飯圈那套。從年會(huì)節(jié)目里“我媽就是董小姐”的諂媚臺(tái)詞，到經(jīng)銷(xiāo)商必須用格力空調(diào)的“忠誠(chéng)度測(cè)試”，格力似乎忘了自己姓“股”還是姓“董”。有業(yè)內(nèi)人士毒舌：“這哪是企業(yè)家，分明是格力的頭號(hào)私生飯。”

更黑色幽默的是，當(dāng)董小姐痛批別人“靠低價(jià)卷市場(chǎng)”時(shí)，自家直播間卻在狂賣(mài)999元的電飯煲。有網(wǎng)友翻出她2014年怒摔手機(jī)的經(jīng)典畫(huà)面，調(diào)侃道：“建議董總下次直播摔小米空調(diào)，順便喊一句‘格力才是YYDS’?！?/p>

三、當(dāng)個(gè)人崇拜遇上中年危機(jī)

這場(chǎng)荒誕劇的本質(zhì)，是傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型焦慮撞上了創(chuàng)始人的英雄情結(jié)。董小姐確實(shí)救過(guò)格力——90年代追回40萬(wàn)債務(wù)的狠勁，2001年把50億營(yíng)收做到千億的魄力，都是教科書(shū)級(jí)的商業(yè)傳奇。但問(wèn)題在于，當(dāng)“董小姐=格力”的等式越來(lái)越牢固，企業(yè)的容錯(cuò)空間反而越來(lái)越小。

看看隔壁雷軍的操作：一邊讓盧偉冰在微博玩梗，一邊把SU7發(fā)布會(huì)開(kāi)成科技春晚，小米的品牌是人設(shè)矩陣而非個(gè)人圖騰。反觀格力，從“董小姐的店”到“董小姐健康家”，連空氣炸鍋都要蓋上老板的意識(shí)形態(tài)鋼印。難怪有人吐槽：“建議格力開(kāi)發(fā)董小姐聯(lián)名款呼吸機(jī)，畢竟現(xiàn)在連喘氣都要講政治正確。”

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