中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）首日，上海新國(guó)際博覽中心再次成為人氣高地。在人流量高峰期，展館附近的路況至少要堵車10分鐘。場(chǎng)館內(nèi)部人頭攢動(dòng)，頂流品牌的展廳被圍得水泄不通。官方數(shù)據(jù)顯示，本次AWE大會(huì)設(shè)置了12個(gè)展館、16萬(wàn)平方米展示面積、超1200家國(guó)內(nèi)外企業(yè)參展，預(yù)計(jì)有40萬(wàn)人參加。

隨著人工智能應(yīng)用的全面落地，AI和機(jī)器人成為頭部品牌的亮點(diǎn)。例如，智能冰箱能檢測(cè)用戶的健康狀況，搭載AI設(shè)備的烤箱可以主動(dòng)識(shí)別食物進(jìn)行高效烹飪，空調(diào)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“吹風(fēng)不吹人”的功能。除了硬核技術(shù)，參會(huì)廠商還展開了一場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。明星達(dá)人現(xiàn)身為品牌站臺(tái)，頭部主播紛紛亮相現(xiàn)場(chǎng)開啟家電專場(chǎng)直播。各個(gè)家電廠商的展臺(tái)內(nèi)，手機(jī)和補(bǔ)光燈組成了線下直播團(tuán)隊(duì)，尤其是小家電和鍋具展臺(tái)，不到20平米的空間內(nèi)甚至擠滿了3-4個(gè)直播團(tuán)隊(duì)。

一位逛展觀眾表示，今年的參會(huì)人數(shù)比前幾年多，展臺(tái)的直播設(shè)置也很密集，高科技產(chǎn)品的占比明顯增加。展會(huì)首日，與輝同行直播間上架了海爾、格力、TCL、追覓、小天鵝等多個(gè)品牌主推產(chǎn)品。當(dāng)天，與輝同行直播時(shí)長(zhǎng)超過16個(gè)小時(shí)，最高在線人數(shù)達(dá)到19萬(wàn)，銷售額實(shí)現(xiàn)1億元。抖音頭部主播琦兒、東方甄選美麗生活也把直播間搬到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，各自創(chuàng)下了1000萬(wàn)-2500萬(wàn)元的銷售額。一位現(xiàn)場(chǎng)的主播提到，今年的直播戰(zhàn)線拉得很長(zhǎng)，大多數(shù)展臺(tái)的直播時(shí)長(zhǎng)都在10個(gè)小時(shí)左右。

近一年來，隨著補(bǔ)貼的品類擴(kuò)張和時(shí)間延長(zhǎng)，促使家電企業(yè)向品牌高端化方向發(fā)展，并帶動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入景氣周期。2024年京東“以舊換新”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)超500%，通過以舊換新服務(wù)，京東共回收舊家電超2000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超30%。今年AWE現(xiàn)場(chǎng)，淘寶、京東、抖音、bilibili、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也搭建了展臺(tái)，與家電品牌展開聯(lián)動(dòng)。京東家電家居采銷直播間將在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開啟多場(chǎng)直播活動(dòng)，京東采銷也將和各大家電品牌帶領(lǐng)觀眾“云逛展”。