CASETiFY一個手機殼賣4000多元引發(fā)消費者質疑

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2025-03-23 14:08:44 每日經(jīng)濟新聞

近日，“手機殼界的愛馬仕”CASETiFY陷入爭議。3月20日，“#casetify手機殼背刺#”詞條登上小紅書熱點榜單TOP3，起因是一位測評博主引發(fā)的風波，導致一些消費者質疑該品牌利潤空間過大并表達不滿。

CASETiFY成立于2011年，主要產(chǎn)品是個性化的手機殼和手機配飾。價格區(qū)間從300元到500元不等，高端商品甚至可賣到上千元，限定版商品售價可達上萬元。據(jù)界面新聞報道，CASETiFY母公司2022年的收入突破了3億美元（約合人民幣21.7億元）。2021年，創(chuàng)始人吳培燊在接受采訪時透露公司有上市計劃。

知名經(jīng)濟學者盤和林認為，手機殼是一個IP設計產(chǎn)業(yè)，高價的底氣來自自身設計，并且這種現(xiàn)象會延續(xù)很久。他認為，消費者對手機殼有豐富的需求，類似于“口紅效應”和“電影院效應”。

此次事件中，不少網(wǎng)友質疑整個行業(yè)，感嘆“手機殼是智商稅”、“這行業(yè)真‘暴利’”。CASETiFY通過高昂定價及頻繁的明星聯(lián)名成功塑造了高端品牌形象。不過，手機殼并非高門檻行業(yè)，電商平臺上的高仿產(chǎn)品價格低至個位數(shù)。盤和林表示，無論是正品還是仿冒品，利潤率都很高。

值得注意的是，CASETiFY此前曾陷入抄襲爭議。2023年11月，Dbrand指責CASETiFY幾乎對其隱藏在手機殼中的創(chuàng)立日、提示語和各種文案進行了“像素級”的復刻。CASETiFY回應稱已調查此事并在全平臺下架爭議設計。

杰美特作為主營智能手機保護類產(chǎn)品的公司在A股上市，2020年的毛利率為34.45%，細分來看，2019年的毛利率范圍在32.58%~85.17%之間。杰美特自有品牌業(yè)務的毛利率達54.67%。

相比起來，CASETiFY的產(chǎn)品價格一直處于高位。其官方網(wǎng)站顯示，聯(lián)名系列涵蓋了眾多熱門IP和品牌，如黃油小熊、DIESEL、可口可樂等。這些聯(lián)名款不僅讓手機殼走在潮流前沿，價格也隨之水漲船高。例如，一款蝙蝠俠聯(lián)名限量手機殼售價上萬元，與DIESEL聯(lián)名的手機殼價格超過4000元。

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