劉亦菲姚安娜現(xiàn)身西湖參加活動(dòng) 華為廣告創(chuàng)意引關(guān)注

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2025-03-31 21:29:50 是婕仔吖

金城武回歸代言MUJI，貝克漢姆7000萬(wàn)代言的內(nèi)褲，余承東和劉亦菲的“緋聞”，王安宇與姚安娜同拍華為5集大片的機(jī)會(huì)，以及王石代言的燕窩，這些代言事件引發(fā)了廣泛的討論。流量時(shí)代衰微后，廣告代言變得更加有趣。明星代言照和粉絲購(gòu)買(mǎi)力數(shù)據(jù)暫時(shí)退居幕后，代言開(kāi)始有了群眾八卦?xún)r(jià)值，廣告逐漸回歸內(nèi)容。

2025年一季度的新增代言呈現(xiàn)出兩大趨勢(shì)。一方面，流量格局相對(duì)平穩(wěn)。盡管影視圈傳出砍集數(shù)、開(kāi)機(jī)少的消息，但待業(yè)演員的商務(wù)并未受到太大影響。另一方面，一季度的明星代言傳播效果不及去年的體育明星。尤其是在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，明星代言頻繁更換，精修圖和官宣文案缺乏記憶點(diǎn)，路人難以區(qū)分。

華為的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)采取了創(chuàng)新策略，如余承東與劉亦菲的微博互動(dòng)，以及姚安娜與王安宇在廣告中的CP情節(jié)，吸引了大量關(guān)注。燕之屋找王石代言也頗具創(chuàng)意，打出總裁燕窩概念，成功吸引了公眾注意。

自《玫瑰的故事》播出后，劉亦菲的“黃亦玫”形象成為她的新名片。華為通過(guò)黃玫瑰聯(lián)動(dòng)劉亦菲，制造了話題熱度。單身多年的劉亦菲與大佬余承東的互動(dòng)引發(fā)了大眾的好奇心，最終余承東在發(fā)布會(huì)上宣布劉亦菲成為智界品牌大使，完成了一次成功的營(yíng)銷(xiāo)。

姚安娜的廣告大片更具新意，展現(xiàn)了華為的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。金城武隱居8年后為MUJI拍攝短片，引發(fā)熱議。郭麒麟和閻鶴祥春節(jié)期間拍攝的伊利廣告充滿生活感，賈冰與美團(tuán)合作的系列短片也展示了反差梗的魅力。

從拼代言人到拼內(nèi)容，品牌宣推方式發(fā)生了變化。過(guò)去，品牌依賴(lài)明星、直播和種草三板斧，但現(xiàn)在消費(fèi)環(huán)境和劇集大盤(pán)下滑，再造頂流變得困難。品牌方開(kāi)始更加注重內(nèi)容創(chuàng)意，尋找能夠詮釋廣告內(nèi)容的藝人。例如文淇為始祖鳥(niǎo)等品牌拍攝的戶(hù)外TVC，建立了自然靈動(dòng)的形象。森馬找徐志勝代言也取得了意想不到的效果。

成毅因《蓮花樓》的熱播成為近兩年勢(shì)頭最猛的流量藝人，而吳磊則通過(guò)騎行博主的形象拿下多個(gè)運(yùn)動(dòng)相關(guān)代言?，F(xiàn)有流量明星維持長(zhǎng)線代言的方式是在曝光上做減法，低調(diào)人設(shè)降低了輿論風(fēng)險(xiǎn)。近期，前輩女明星們的代言也在上升，品牌似乎重回“長(zhǎng)情”。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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