金價(jià)再創(chuàng)新高突破950元，金店生意更難做了消費(fèi)者意愿減弱

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2025-04-02 09:48:24 第一財(cái)經(jīng)

4月1日，在上海吳江路上的一家周大福門店里，足金金飾的價(jià)格達(dá)到了953元/克。六福珠寶、潮宏基、謝瑞麟等幾家品牌的首飾金價(jià)格也達(dá)到同樣水平，創(chuàng)下新高。

黃金行情不斷上漲，但消費(fèi)者的購(gòu)買意愿有所減弱。在走訪各大黃金品牌線下門店時(shí)，一些店員表示，隨著金價(jià)的持續(xù)走高，店內(nèi)黃金飾品銷售難度加大。近期幾家黃金零售公司的業(yè)績(jī)顯示，高昂的金價(jià)并未帶動(dòng)金店業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

夢(mèng)金園（02585.sz）公布了上市以來(lái)的首個(gè)財(cái)報(bào)，2024年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收197.1億元，同比減少2.5%；凈利潤(rùn)為1.89億元，同比下降17.8%。主要收入來(lái)源是銷售黃金珠寶及其他黃金產(chǎn)品和K金首飾、鑲鉆及其他產(chǎn)品。其中，黃金珠寶及其他黃金產(chǎn)品的收益由2023年的198.77億元降至192.8億元。夢(mèng)金園解釋稱，2024年金價(jià)快速上漲導(dǎo)致消費(fèi)者情緒減退，影響了黃金銷售。

老牌黃金品牌周生生(00116.SZ)的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)雙降。2024年持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額約211.76億港元，同比減少15%；公司擁有人應(yīng)占溢利約8.06億港元，同比減少20%。周生生認(rèn)為，2024年經(jīng)濟(jì)狀況不明朗及金價(jià)創(chuàng)歷史新高，對(duì)中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門市場(chǎng)的珠寶需求造成重大壓力，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)額下跌。不過(guò)，集團(tuán)通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品組合及把握金價(jià)上漲趨勢(shì)，將毛利率提升至28.3%，一定程度上緩解了利潤(rùn)下滑的壓力。

面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，一些公司開(kāi)始尋求海外發(fā)展。例如，夢(mèng)金園來(lái)自中國(guó)大陸以外的收入從2023年的1749.5萬(wàn)元增長(zhǎng)至1.4億元，增幅達(dá)702.07%。夢(mèng)金園表示，未來(lái)將深入了解目標(biāo)市場(chǎng)，熟悉當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗、消費(fèi)偏好和市場(chǎng)需求，壯大海外設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求且體現(xiàn)自身品牌價(jià)值的產(chǎn)品，并通過(guò)參加國(guó)際展會(huì)、舉辦活動(dòng)等方式加強(qiáng)宣傳。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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