唯品會Burberry女包被瘋搶 高性價比引發(fā)搶購潮
去年以來，奢侈品消費市場的低迷一直是熱議的話題。胡潤研究院發(fā)布的《2025中國高凈值人群品質生活報告》顯示，2024年中國內地高端消費市場規(guī)模同比下滑2%，降至1.63萬億元。
盡管高端消費市場整體低迷，但仍有奢侈品搶購的現(xiàn)象。例如，3月31日，唯品會的限時、限量搶購欄目“限時狂秒”上線了一批Burberry女包，多款爆款女包迅速售罄。唯品會相關負責人表示，這些女包直接從品牌境外公司采購，并經(jīng)過中國中檢認證，平臺還提供了大幅度補貼，平均每件商品相比大促價格補貼約20%。補貼后的價格僅相當于國外專柜價的2折左右。超低折扣只對消費者開放24小時，且爆款商品售完即止。
在此次活動中，一款Burberry Mackford百搭通勤單肩斜挎包的超V價為3625元，約為專柜價的1.8折；另一款Burberry MADISON高級百搭通勤單肩包的超V價則低至2399元，僅有專柜價的1.5折。這兩款商品銷量均名列前茅。
近期，Burberry女包受到消費者青睞。這種現(xiàn)象表明，高質價比將成為消費的重要因素。隨著新中產(chǎn)逐漸成為消費主力，“沒有不愛的品牌，只有不愛的價格”可能成為新的消費準則。唯品會的相關負責人透露，新中產(chǎn)女性是奢侈品的主要客群，在此次活動中，中年女士消費占比超過36%，寶媽的消費占比超過20%。唯品會希望通過特賣活動回饋超級會員，幫助他們以更低的價格購買優(yōu)質商品。未來，唯品會還將推出更多奢品特賣活動。
貝恩咨詢公司的《2024奢侈品消費報告》顯示，全球奢侈品交易面臨壓力，但折扣店渠道的銷售增長顯著，成為全價店之外的重要銷售渠道。業(yè)內人士預計，隨著消費回暖加速，高性價比的奢侈品將越來越受歡迎，消費者對大品牌和高品質商品的需求將持續(xù)釋放。
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