四大電視廠商業(yè)績冰火兩重天市場表現(xiàn)分化明顯(2)

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2025-04-18 11:36:50 華夏時報

從今年一季度國內(nèi)電視市場的出貨格局來看，市場份額進(jìn)一步向頭部廠商集中。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2025年第一季度，中國電視市場的品牌整機(jī)出貨量為884萬臺，同比增長4.7%。前八大主力品牌中，TCL、海信、創(chuàng)維三大品牌合計出貨量535萬臺，同比增長約12%，合并市場份額達(dá)60.5%，同比提升3.9個百分點，而康佳則同比下滑20%以上。

伴隨“國補(bǔ)”刺激，Mini LED已經(jīng)成為大屏之外電視高端市場的另一個重要賽點。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國市場Mini LED電視的銷量較去年同期增幅高達(dá)520.4%，預(yù)計全年銷量將有望超過900萬臺。此外，75英寸以21.5%的市占率穩(wěn)住當(dāng)期中國電視市場第一尺寸位置。

價值更高的Mini LED已經(jīng)成為電視廠商的集體發(fā)力重點。海信于4月14日發(fā)布的小墨E5Q Pro電視搭載1248個Mini LED背光分區(qū)，峰值亮度達(dá)2800nits，布局了55英寸至100英寸五個尺寸，零售價從3699元—14999元不等?？导岩苍谶@一領(lǐng)域大力投入，去年其在MLED產(chǎn)業(yè)化方面持續(xù)加大投入，并在Mini LED顯示產(chǎn)品銷售方面取得一定進(jìn)展。

除了國內(nèi)市場，存量競爭下海外市場也成為電視廠商們的逐鹿之地?？导沿攬筇岬饺ツ瓴孰姾Ｍ鈽I(yè)務(wù)開拓23個新客戶，自主品牌業(yè)務(wù)落戶斯里蘭卡。外銷彩電業(yè)務(wù)以B2B為主開展，營銷范圍遍布亞太、中東、中南美以及東歐等多個區(qū)域市場。

相較康佳電視自主品牌剛在海外落地，TCL和海信等電視廠商的品牌出海走得更遠(yuǎn)，大手筆的體育營銷是它們常用的方式。從業(yè)績來看，去年海信視像境外收入280億元，占總收入的一半以上，同比增長13%；TCL電視去年國際市場收入410億港元（約合386.6億元人民幣），是國內(nèi)市場的2.15倍，同比增長26%。

隨著愈演愈烈的關(guān)稅風(fēng)暴，成本成為電視廠商今年海外市場的最大變數(shù)，尤其是北美市場已是電視企業(yè)高端化出海的必經(jīng)之地。據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，2024年全年中國大陸電視機(jī)出口量為11054萬臺，同比增長11.4%，出口額為1130億元，同比增長15%。目前電視廠商們多對關(guān)稅影響態(tài)度樂觀，墨西哥建廠成為主要的解題方式。海信視像表示，其墨西哥工廠產(chǎn)能達(dá)1000萬臺，覆蓋北美市場的各尺寸段產(chǎn)品需求，并享有美墨加協(xié)定零關(guān)稅優(yōu)勢。創(chuàng)維則表示，其海外市場主要在“一帶一路”共建國家，美國市場的比重不算太大。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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