美國東部時間4月17日，中國現(xiàn)制茶飲品牌、被稱為“東方星巴克”的霸王茶姬正式在美國納斯達克掛牌交易，股票代碼為CHA，成為“新茶飲美股第一股”。這是繼奈雪的茶、茶百道、古茗、蜜雪冰城之后第五個上市的新茶飲品牌。

霸王茶姬表示，企業(yè)上市不僅是商業(yè)行為，也是讓東方茶再次從中國走向世界，聯(lián)結(jié)人與人的文化之旅。行業(yè)分析人士認為，在擴大規(guī)模的同時，企業(yè)需要保持盈利能力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這要求企業(yè)面對更嚴(yán)格的監(jiān)管，提升合規(guī)管理水平。

霸王茶姬此次IPO最終定價為28美元，發(fā)行1468萬份美國存托股票（ADS），募資金額4.11億美元，市值51.39億美元。上市首日開盤大漲至33.75美元，市值一度沖破75億美元（約超540億元人民幣）。

霸王茶姬由張俊杰帶領(lǐng)的一些熱愛中國茶文化的年輕人于2017年11月在云南昆明茶馬古道旁創(chuàng)立，“把茶做到骨頭里”是其創(chuàng)立之初的理念。從最初的手泡茶到如今現(xiàn)制茶飲實現(xiàn)自動化和標(biāo)準(zhǔn)化，最快8秒可出杯，口味差異控制在千分之二以內(nèi)。

近年來，茶飲行業(yè)迅速發(fā)展，新式茶飲成為很多消費者尤其是年輕消費者的首選飲品。面對激烈的競爭，一些品牌通過價格戰(zhàn)或下沉市場策略應(yīng)對，而霸王茶姬則專注于原葉鮮茶和國潮文化概念，過去三年內(nèi)保持了顯著的盈利能力、單店效益和較低的閉店率。

截至2024年8月，霸王茶姬單品“伯牙絕弦”累計售出超過6億杯，用戶數(shù)量達到1.77億。2024年霸王茶姬GMV為295億元，較上年增加173%；營收124.05億元，凈利潤為25.15億元。物流成本占全球總GMV比例不到1%，庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)為5.3天，這一數(shù)字在超過千店的茶飲企業(yè)中最低。

大消費行業(yè)分析師楊懷玉認為，以“原葉鮮奶茶”為主打的霸王茶姬順應(yīng)了消費者對健康茶飲的需求，避開了水果茶和粉末沖調(diào)為主的紅海競爭，開辟了新的市場空間。霸王茶姬的“原葉茶現(xiàn)萃”策略不僅建立了差異化認知，還構(gòu)建了產(chǎn)品壁壘，使其在眾多品牌中脫穎而出。

在上市敲鐘現(xiàn)場，霸王茶姬CFO黃鴻飛表示，IPO不是終點，而是新的起點。公司希望通過現(xiàn)代化演繹激發(fā)茶的活力，面向更廣闊的投資者市場，朝著愿景更進一步。此次IPO募集的資金將用于科技投入、新品研發(fā)、擴大門店規(guī)模、構(gòu)建海外供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)等。

霸王茶姬在納斯達克交易所外設(shè)立了一個快閃店，顧客可以品嘗經(jīng)典產(chǎn)品并了解中國茶文化。北美市場的第一家店也將于近期在洛杉磯開業(yè)。截至2024年第四季度，霸王茶姬全球門店數(shù)達到6440家，較上年增加83%。計劃于2025年在中國和全球范圍內(nèi)新開1000-1500家門店。

楊懷玉建議，霸王茶姬要想持續(xù)保持競爭優(yōu)勢，應(yīng)堅持“健康茶飲”定位，深化消費者認知；挖掘品牌文化內(nèi)涵，提升吸引力和影響力；采取本土化策略，推出符合當(dāng)?shù)叵M者口味的產(chǎn)品和服務(wù)；引進國際化視野和專業(yè)技能的人才，提升管理水平；加強內(nèi)部人才培養(yǎng)，建立完善的人才梯隊，支持企業(yè)的長期發(fā)展。