霸王茶姬新茶飲賽道的崛起之星

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2025-04-18 10:37:08 咸寧新聞網(wǎng)

霸王茶姬新茶飲賽道的崛起之星。北京時(shí)間3月26日凌晨，茶姬控股有限公司向美國證券交易委員會(huì)遞交了IPO招股書，擬在納斯達(dá)克上市，股票代碼定為“CHA”。從2017年云南昆明的一家小店起步，到如今擁有全球6440家門店，霸王茶姬僅用七年時(shí)間便躋身茶飲行業(yè)前列。招股書顯示，2024年霸王茶姬實(shí)現(xiàn)了GMV 295億元，同比增長(zhǎng)173%，凈利潤(rùn)25.15億元，凈利率高達(dá)20.3%，業(yè)績(jī)亮眼。

霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰在創(chuàng)業(yè)初期就展現(xiàn)出了敏銳的商業(yè)洞察力和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位能力。當(dāng)市場(chǎng)上大多數(shù)茶飲品牌追逐奶蓋茶、果茶等創(chuàng)意品類時(shí)，他選擇了回歸茶本味的“原葉鮮奶茶”路線。傳統(tǒng)奶茶店普遍使用CTC紅茶、綠茶，而霸王茶姬堅(jiān)持使用玉露、四季春、蘭香烏龍、普洱、鐵觀音、龍井等高品質(zhì)原葉茶，并與新希望、蒙牛、味全等乳企巨頭深度合作，給消費(fèi)者帶來高品質(zhì)茶葉與優(yōu)質(zhì)牛乳的組合體驗(yàn)。這種回歸茶本質(zhì)的產(chǎn)品哲學(xué)與市場(chǎng)上過度追求甜度和花樣配料的茶飲品牌迅速形成鮮明對(duì)比，不僅贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，還成就了霸王茶姬的第一次彎道超車。

大單品戰(zhàn)略是霸王茶姬商業(yè)模式的又一亮點(diǎn)。2024年霸王茶姬在中國市場(chǎng)的GMV中有91%來自“原葉鮮奶茶”產(chǎn)品，而2022年和2023年這一比例分別為79%和87%。其中，超級(jí)單品“伯牙絕弦”截至2024年8月累計(jì)銷量超過6億杯，成為品牌標(biāo)志性產(chǎn)品。霸王茶姬極力專注于簡(jiǎn)單的核心菜單，提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，還極大地提高了供應(yīng)鏈效率——庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)僅約5.3天，物流成本在2024年占全球總GMV不到一個(gè)百分點(diǎn)。

要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先，必須借助數(shù)字科技的力量。霸王茶姬大力推進(jìn)數(shù)字化、自動(dòng)化建設(shè)，打造了新一代自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自動(dòng)化制茶設(shè)備，將口味誤差率縮小到千分之二，平均出餐效率提升至8秒/杯的驚人水平。這種標(biāo)準(zhǔn)化、智能化的生產(chǎn)方式，不僅確保了產(chǎn)品質(zhì)量的一致性，還大大降低了門店員工的學(xué)習(xí)成本，為品牌快速擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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