昔日彩電巨頭康佳終于易主戰(zhàn)略失誤致衰敗

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2025-04-22 09:47:48 藍(lán)鯨新聞

上世紀(jì)90年代，康佳與長(zhǎng)虹、TCL并稱(chēng)為“國(guó)產(chǎn)彩電三巨頭”，但如今康佳卻陷入了虧損的困境。根據(jù)深康佳A披露的最新財(cái)報(bào)，2024年康佳營(yíng)收僅為111.15億元，同比下滑37.73%，毛利潤(rùn)為4.8億，創(chuàng)下了1994年以來(lái)的新低。歸母凈虧損達(dá)到32.96億元，同比擴(kuò)大52.31%，扣非凈虧損為32.06億元，虧損情況依舊嚴(yán)峻。

從更長(zhǎng)的時(shí)間跨度來(lái)看，康佳的衰敗軌跡清晰可見(jiàn)。自2019年?duì)I收突破550億元后，短短五年時(shí)間便縮水超過(guò)400億元?？鄯莾衾麧?rùn)更是連續(xù)14年為負(fù)，累計(jì)虧損超190億元。歸母凈利潤(rùn)連續(xù)三年為負(fù)，資產(chǎn)負(fù)債率在2024年創(chuàng)歷史新高，達(dá)到了92.65%。

4月8日，康佳發(fā)布公告稱(chēng)，其控股股東華僑城集團(tuán)計(jì)劃將其交由另一家央企接手，推進(jìn)專(zhuān)業(yè)化整合。從昔日的彩電一哥再到今日易主，康佳為何落得這般境地？

創(chuàng)立于上世紀(jì)80年代的康佳曾坐擁多個(gè)“第一”的光環(huán)。它是改革開(kāi)放后中國(guó)首家中外合資電子企業(yè)。1992年，深康佳以彩電第一股的稱(chēng)號(hào)登陸深交所。1999年，康佳還研制出中國(guó)第一臺(tái)高清晰數(shù)字電視。2003年至2007年，康佳連續(xù)五年奪得中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍，曾牢牢占據(jù)了中國(guó)彩電行業(yè)龍頭的位置。

然而二十年后，康佳明顯掉隊(duì)了。2024年中國(guó)電視市場(chǎng)，海信、小米、TCL、創(chuàng)維作為四大主力出貨品牌，康佳只能退居第二梯隊(duì)?？导训乃ヂ涫瞧髽I(yè)內(nèi)斗和盲目跨界所造成的悲劇。2007年，康佳斥資17億元建設(shè)江蘇昆山旅游度假區(qū)，高調(diào)進(jìn)軍房地產(chǎn)行業(yè)。這一年恰逢顯示技術(shù)從傳統(tǒng)CRT轉(zhuǎn)向液晶，國(guó)內(nèi)各彩電巨頭相繼建廠投產(chǎn)，而康佳卻因地產(chǎn)業(yè)務(wù)占用大量資金，直到2008年末才在昆山建廠。慢人一步的后果直接體現(xiàn)在銷(xiāo)量上。從2009年開(kāi)始，康佳彩電業(yè)績(jī)逐漸落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TCL、創(chuàng)維和海信。

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