近日，一款以娃哈哈經(jīng)典飲品AD鈣奶圖案為設(shè)計(jì)元素的運(yùn)動(dòng)鞋在電商平臺(tái)熱銷。還有娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線運(yùn)動(dòng)鞋、娃哈哈純凈水運(yùn)動(dòng)鞋等產(chǎn)品也在售。

這款售價(jià)139元的“娃哈哈AD鈣奶運(yùn)動(dòng)鞋”于今年4月初在電商平臺(tái)走紅。多家網(wǎng)店銷售這款運(yùn)動(dòng)鞋，包括“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”和“娃哈哈鞋服旗艦店”，這些店鋪均由娃哈哈服飾杭州公司運(yùn)營(yíng)。店內(nèi)上架了約40款運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品，售價(jià)在89元至170元不等。

數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品在抖音商城和淘寶平臺(tái)的累計(jì)銷量已突破2萬(wàn)單，其中AD鈣奶主題款式銷量最高，抖音旗艦店銷量達(dá)1.7萬(wàn)+。除AD鈣奶款式外，該系列還包括“營(yíng)養(yǎng)快線”和“純凈水”主題運(yùn)動(dòng)鞋，均以娃哈哈經(jīng)典飲品元素為設(shè)計(jì)靈感，配色和圖案與品牌標(biāo)識(shí)高度關(guān)聯(lián)。

然而，4月21日，娃哈哈集團(tuán)發(fā)布聲明，宣布終止對(duì)涉事公司的商標(biāo)授權(quán)。娃哈哈集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，娃哈哈服飾的生產(chǎn)和銷售行為均已違反2021年“娃哈哈”相關(guān)商標(biāo)授權(quán)使用約定。集團(tuán)已正式向浙江娃哈哈服飾有限公司致函，終止“娃哈哈”相關(guān)商標(biāo)授權(quán)，并要求其立即停止一切涉及“娃哈哈”相關(guān)商標(biāo)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用行為。集團(tuán)將保留通過(guò)法律途徑追究其責(zé)任的權(quán)利。

天眼查APP顯示，娃哈哈服飾杭州公司成立于2021年11月，是浙江娃哈哈服飾有限公司的分公司，實(shí)控人鄭道哈。股權(quán)穿透顯示，宗馥莉旗下的宏盛飲料持股娃哈哈服飾40%。這意味著該公司不是娃哈哈旗下子公司，而是娃哈哈把商標(biāo)授權(quán)給該合作方，自己不直接設(shè)計(jì)生產(chǎn)。

杭州娃哈哈服飾有限公司杭州分公司客服人員曾出示了一份商標(biāo)使用授權(quán)書，內(nèi)容顯示杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司2021年9月授權(quán)杭州娃哈哈服飾有限公司使用商標(biāo)用于商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)。一位接近娃哈哈集團(tuán)人士回應(yīng)稱，“該店鋪屬于歷史遺留的授權(quán)合作方”。

娃哈哈此前并非沒(méi)有嘗試過(guò)跨界布局。早在2002年，娃哈哈曾成立杭州娃哈哈童裝有限公司進(jìn)軍服飾領(lǐng)域，2017年更名杭州恒勵(lì)飲料有限公司，在2021年被注銷。近年來(lái)，為擴(kuò)大收入來(lái)源，娃哈哈這家飲料巨頭還先后涉足白酒、保健品、彩妝、奶茶等多個(gè)領(lǐng)域。隨著宗馥莉接任董事長(zhǎng)，娃哈哈正重新聚焦飲料主業(yè)。