4月22日，金價繼續(xù)飆升，COMEX黃金期貨早盤突破3477美元/盎司。國內(nèi)黃金珠寶品牌足金首飾價格隨之上漲，多家品牌價格已超過1060元/克。距離4月16日周生生、老廟黃金等品牌足金飾品零售價首次突破千元/克大關(guān)僅過去一周。

盡管金價高漲，珠寶行業(yè)卻未同步繁榮。4月17日，在鄭州市管城區(qū)某珠寶城內(nèi)，店員比顧客多得多。一名珠寶行業(yè)人員表示，消費(fèi)者更傾向于購買金條而非黃金飾品，加上電商和直播的沖擊，實(shí)體店利潤空間被大幅壓縮。

老王在珠寶城工作了十多年，曾享受過行業(yè)的紅利，擁有多個柜臺。今年他打算只保留一個柜臺，因?yàn)橘Y金壓力大，而利潤微薄。珠寶城紛紛降低手工費(fèi)吸引顧客，甚至有新開業(yè)的珠寶城推出“消費(fèi)抽獎送汽車”的促銷活動。

億多國際珠寶交易中心總裁李治國指出，許多老板感到迷茫，黃金批發(fā)毛利不足1%，零售毛利不足10%。當(dāng)前行業(yè)需要高毛利產(chǎn)品才能生存。創(chuàng)新和回歸文化本質(zhì)的品牌才能在這場行業(yè)洗牌中存活下來。

中原珠寶城董事長馬忠回憶，2005年時他的展廳面積達(dá)1000多平方米，在全國名列前茅。如今，行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，一兩千平方米的展廳非常常見。丹尼斯大衛(wèi)城的金店從原來的四五家增加到現(xiàn)在的30家，惠濟(jì)萬達(dá)也從3家增加到15家。

鄭州未能成為“水貝”主要是由于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與歷史積淀不足，以及主要珠寶品牌限制每個省服務(wù)中心的拿貨模式。河南是中部黃金珠寶的重要集散地，管城則是河南黃金珠寶批發(fā)的核心區(qū)。目前，管城區(qū)已集聚珠寶品牌200余家，經(jīng)營面積超10萬平方米。

“囤金條”、“搶金潮”、“金價突破”等關(guān)鍵詞頻頻登上熱搜，但珠寶行業(yè)正經(jīng)歷深刻的洗牌。銀行和金店的金條供不應(yīng)求，傳統(tǒng)珠寶品牌卻遭遇關(guān)店潮。年輕消費(fèi)者更傾向于購買金條，認(rèn)為其保值性更強(qiáng)。周大福、老鳳祥等品牌推出“古法金”、“國潮系列”，市場反饋兩極分化。

2024年，鄭州珠寶市場迎來新一輪擴(kuò)張潮。寶匯鑫珠寶交易中心、中原珠寶城、億多國際珠寶交易中心等紛紛開業(yè)或升級改造。市場競爭進(jìn)入白熱化階段，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。80%的商戶仍在銷售相似的龍鳳鐲、福牌等款式。部分商家推出“零工費(fèi)”促銷，利潤空間被大幅壓縮。

信任危機(jī)也在蔓延，珠寶行業(yè)投訴量增長40%，涉及“金包銀”、“虛假宣傳”等問題。珠寶實(shí)體店面臨高租金壓力，庫存積壓導(dǎo)致周轉(zhuǎn)天數(shù)長達(dá)180天。專業(yè)銷售員流失嚴(yán)重，行業(yè)面臨“無人可賣”的尷尬。

管城區(qū)商務(wù)局副局長申飛表示，區(qū)里正在打造新的特色消費(fèi)優(yōu)勢，依托紫荊山路—東西大街“黃金”十字架，深化“中原黃金珠寶時尚消費(fèi)中心”打造。2024年的金價暴漲揭示了珠寶行業(yè)的短板與機(jī)遇。未來的贏家將是那些能把黃金賣出“文化溢價”的企業(yè)。