硅谷觀察：繼短視頻和土味劇后，又一中國出品橫掃美國廠商直銷模式吸引美國消費(fèi)者

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2025-04-22 14:57:25 17173

硅谷觀察：繼短視頻和土味劇后，又一中國出品橫掃美國廠商直銷模式吸引美國消費(fèi)者！短視頻和土味短劇之后，廠商直銷購物模式成為又一個征服美國的“中國出品”。

短短幾年時間，TikTok憑借著新奇的功能和獨(dú)特的算法，完全征服了美國乃至全球市場。在美國，TikTok獲得了超過1.7億用戶，用戶黏性遠(yuǎn)勝M(fèi)eta、YouTube和X等本土社交產(chǎn)品。TikTok不僅是一個社交短視頻平臺，其短視頻和電商結(jié)合的商業(yè)潛力也在逐漸釋放，受益者不僅有平臺自己的TikTok Shop，還有諸多中國跨境電商平臺。

過去一年，以Reelshort為代表的霸總短劇在海外獲得了巨大用戶，甚至一度沖上美國應(yīng)用排行榜首。截至本周一，Reelshort依然排在iOS免費(fèi)應(yīng)用排行榜的第七位，力壓諸多主流流媒體平臺。除了美國，Reelshort同樣受到英國、加拿大、新西蘭等國家用戶的熱捧。這些短劇雖然充滿著霸道總裁和豪門恩怨的狗血劇情，但幾分鐘長度一集的短劇成功迎合了現(xiàn)代年輕用戶的生活壓力和碎片化觀看需求。

過去幾周，中國廠家直銷的購物模式橫掃了美國市場。數(shù)以十萬計的美國人爭先恐后地下載中國電子商務(wù)平臺應(yīng)用，趕在跨境電商關(guān)稅征收之前下單，享受無關(guān)稅的海淘快樂。美國區(qū)iOS應(yīng)用商店的購物應(yīng)用排行榜中，中國跨境電商占據(jù)了多個席位。敦煌網(wǎng)繼續(xù)霸占榜首，阿里巴巴國際站也沖到了第三位。SHEIN、Temu和淘寶則分列第七、第八和第十位。

這波中國廠商直銷的風(fēng)口是從TikTok刮起來的。從上周開始，一大批中國廠商通過TikTok向美國用戶進(jìn)行了洗腦式“揭秘營銷”和廠商直銷推廣。很多視頻都在傳遞類似的信息：歐美消費(fèi)者以為的“歐美大牌”實際上都是在中國生產(chǎn)的，而成本只有最終售價的一個零頭?，F(xiàn)在他們可以花很低的價格，從中國廠商這里買到這些歐美大牌的商品，只是沒有那些昂貴的品牌商標(biāo)。

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