硅谷觀察：繼短視頻和土味劇后，又一中國出品橫掃美國廠商直銷模式吸引美國消費者(2)

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2025-04-22 14:57:25 17173

在一個爆火的視頻中，博主聲稱大多數(shù)奢侈品包產(chǎn)自中國，僅在歐洲貼標(biāo)包裝就變身成“意大利制造”或“法國制造”。甚至有博主表示，售價3.8萬美元的某頂級奢侈品牌鉑金包，實際生產(chǎn)成本僅為1400美元。這種“打掉中間商，低價買大牌”的內(nèi)容在過去一周多時間內(nèi)在TikTok引發(fā)了轟動，給敦煌網(wǎng)這樣的B2B平臺帶來了大量流量和新增下載。

實際上，絕大多數(shù)歐美消費者無法辨別這些中國工廠是否真是國際大牌的代工廠，或者只是生產(chǎn)沒有品牌的大牌高仿貨。他們更關(guān)心的是價格是否有吸引力，質(zhì)量是否過得去。此次中國廠商“打掉中間商”的病毒式營銷非常成功，不僅將敦煌網(wǎng)推上了美國iOS應(yīng)用商店購物排行榜首，還帶動阿里巴巴國際站和淘寶網(wǎng)沖進(jìn)了排行榜前三。

然而，無論是敦煌網(wǎng)或阿里國際站這樣的B2B電商平臺，還是SHEIN和Temu這樣的跨境電商平臺，都面臨著特朗普政府的關(guān)稅打壓。本月初，特朗普政府宣布了新的中國包裹征稅計劃。從5月2日起，中國郵政包裹需支付每件75美元的固定費用，或按商品價值的90%稅率繳納關(guān)稅（以較高者為準(zhǔn)）。從6月1日起，固定費用增至每件150美元。這對這些平臺來說是一個巨大的考驗。在這種形勢下，Temu和SHEIN已經(jīng)宣布漲價，并削減了在美國的廣告投放。

盡管如此，美國中小企業(yè)依然離不開中國制造業(yè)?！哆B線》雜志采訪了十幾位美國企業(yè)主，他們的說法顯示中國制造仍是全球的金標(biāo)準(zhǔn)。無論關(guān)稅多高，將生產(chǎn)完全轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)都非常困難。中國制造業(yè)的優(yōu)勢在于專業(yè)化、靈活性和全面性。即便面臨關(guān)稅烏云，一些美國企業(yè)依然在中國電商平臺下單，因為他們并沒有其他選擇。

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