當(dāng)國民級游戲IP遇見千年非遺技藝，一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的文化盛宴正在上演。4月18日，在政府的大力支持與推動下，《王者榮耀》與自貢市國有資本投資運營集團有限公司舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方攜手邁入合作的第三個年頭，將持續(xù)以數(shù)字IP賦能自貢彩燈，激活文旅產(chǎn)業(yè)新動能，為全國文創(chuàng)聯(lián)動樹立新標(biāo)桿。

“王吒”聯(lián)動破圈，展現(xiàn)文化融合的新范式和新活力。作為成都的數(shù)字名片，《王者榮耀》不僅憑借日活過億、2024年超377億元流水的商業(yè)實力，成為全球手游市場的領(lǐng)軍者，更以豐富的文化內(nèi)涵和強大的IP影響力，肩負起傳承與弘揚文化的使命。近年來，《王者榮耀》積極探索與國創(chuàng)國潮文化的融合路徑，近期與《哪吒2: 魔童鬧海》的聯(lián)動堪稱經(jīng)典案例。雙方合作推出四款角色皮膚及官宣活動限時語音包等共創(chuàng)內(nèi)容，并共同點亮成都天府雙塔。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，“王吒組合”話題閱讀量超5億次，聯(lián)動視頻全網(wǎng)播放量破10億，展示了《王者榮耀》強大的社會影響和品牌價值。通過這一聯(lián)動，讓國潮國創(chuàng)IP與傳統(tǒng)文化的雙向賦能成為可能，創(chuàng)建了“數(shù)字IP+國漫+非遺”的融合范本，或?qū)⑼苿印皣?游戲+文旅”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸成型。

自貢彩燈作為全球市場單一品類占有率超92%的“天下第一燈”，承載著千年非遺文化的深厚底蘊。自2023年起，《王者榮耀》與自貢彩燈開啟合作之旅，頻繁向世界展示出數(shù)字文化與傳統(tǒng)非遺碰撞的火花。2024年自貢國際恐龍燈會上，《王者榮耀》主題燈組一經(jīng)亮相，便迅速登上各大社交平臺熱搜。160米“龍車”燈組、15米巨型“魯班七號”3D燈像等場景吸引超200萬人次打卡，“自貢市第一魯班”等話題引發(fā)全民討論。今年為慶祝中國春節(jié)申遺成功，雙方再度聯(lián)手，在第31屆自貢國際恐龍燈會上將游戲中的經(jīng)典角色以彩燈形式完美復(fù)刻。這些承載著傳統(tǒng)文化與數(shù)字魅力的燈組送往全國10個省市展出，讓更多人領(lǐng)略到非遺文化與現(xiàn)代數(shù)字IP融合的獨特魅力。這一系列成果得益于政府的全方位支持，從協(xié)調(diào)資源助力雙方合作，到提供成都天府雙塔等優(yōu)質(zhì)展示平臺，官方的積極推動為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建了堅實橋梁。

合作協(xié)議的續(xù)簽標(biāo)志著雙方將再度攜手，打造更多文化破圈事件?！锻跽邩s耀》的加入，注定會以新生代的方式給傳統(tǒng)非遺注入青春活力，以年輕人的方式講述文化故事，也將吸引更多年輕人關(guān)注和參與非遺文化傳承，讓非遺真正“火”起來、“活”起來。進一步深化與自貢的合作，也為《王者榮耀》探索IP長效賦能，成為有擔(dān)當(dāng)?shù)奈幕疘P提供機會?！锻跽邩s耀》將會以聯(lián)動為契機，結(jié)合地域特色，推動非遺手工與潮流文化產(chǎn)業(yè)深度融合，打造全國范圍文創(chuàng)聯(lián)動的示范樣板，為拉動實體經(jīng)濟、促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。

從四川走向全國，從數(shù)字世界到現(xiàn)實生活，《王者榮耀》與自貢彩燈的合作不僅是“成都智造”的創(chuàng)新實踐，更是文化傳承與數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行之路。未來，通過線上游戲融入自貢彩燈主題活動、任務(wù)，線下打造主題樂園、特色街區(qū)等方式，深化數(shù)字IP與非遺文化融合，必將推動自貢彩燈與《王者榮耀》的IP化、國際化。