全世界都在“圍剿”谷歌：谷歌正遭遇其有史以來最嚴峻的生存危機(6)
年初，谷歌宣布今年資本支出會高達750億美元。AI競賽已經(jīng)完全成為了燒錢大戰(zhàn)，資本市場越發(fā)在意投資回報率的可持續(xù)性。
雖然華爾街多數(shù)投資機構對谷歌前景整體持樂觀態(tài)度，維持“買入”評級，可谷歌動態(tài)市盈率不足17倍，不僅是“七姐妹”中最便宜標的，也不及標普500平均水平。
谷歌最大的風險是盈利過于依賴廣告業(yè)務。近五年，廣告業(yè)務在公司營收占比均超七成，搜索廣告又是核心中的核心。
在特朗普掀起的關稅風暴中，相比依賴實體供應鏈的蘋果、英偉達，更依賴線上的谷歌直接受到的沖擊或許是最小的。可是，正因為不用擔心影響供應鏈，針對谷歌的新調(diào)查，反倒更有可能成為其他國家表明立場，給出反擊政策的“靶子”。近期，歐盟就表示將對美國科技巨頭如谷歌等公司進行不合規(guī)調(diào)查。
這些正在推進以及潛在的調(diào)查，都對谷歌的估值造成了影響。
實際上，在ChatGPT橫空出世前，谷歌的估值就已經(jīng)受到嚴重的沖擊。隨著Tik Tok等社交平臺的流行，越來越多的人習慣于在平臺上直接進行搜索，而非單獨打開搜索引擎。加之經(jīng)濟大環(huán)境沒有起色，各行各業(yè)都在降低對廣告的投入，數(shù)字營銷市場持續(xù)低迷。
由于廣告推送影響用戶體驗，越來越多的用戶想法設法屏蔽相關功能。
3月，Chrome強制刪除了擁有超過4000萬用戶的開源瀏覽器廣告攔截插件uBlockOrigin，這事情在國外“極客圈”鬧出了不小的動蕩。此前，谷歌曾稱不會刻意打壓廣告攔截工具，是出于安全考慮對插件部分功能做出限制。從背后小動作變成明面封殺，這也顯示出谷歌的焦慮。
在原有業(yè)務被監(jiān)管圍剿，新興競對蠶食在線廣告市場份額的情況下，贏下AI市場對谷歌的重要性，就不言而喻了。
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