越來越多險企跨界影視劇進行宣傳品牌升級新機遇

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2025-04-25 08:05:57 北京商報

電視劇《蠻好的人生》中，女主角胡曼黎（孫儷飾）對自己的工作充滿自信，聲稱只需三次偶遇就能讓客戶閉著眼睛買保險。然而，劇情中她的一些行為引發(fā)了現(xiàn)實中保險從業(yè)者的不滿，認(rèn)為這抹黑了整個行業(yè)。例如，劇中胡曼黎在客戶不知情的情況下向其父親贈送意外險，并要求理賠部門“開后門”以加快理賠速度。

實際上，許多影視作品中的保險代理人形象都經(jīng)過藝術(shù)化處理，與現(xiàn)實存在較大差距。盤古智庫高級研究員江瀚指出，雖然這些情節(jié)增加了劇情的吸引力，但創(chuàng)作者和保險公司需要明確區(qū)分藝術(shù)創(chuàng)作與現(xiàn)實生活，避免誤導(dǎo)觀眾對保險行業(yè)的認(rèn)知。

近年來，越來越多的保險公司通過影視劇進行品牌宣傳?！缎U好的人生》播出時，太保壽險推出了同名年金險產(chǎn)品。類似地，《故鄉(xiāng)，別來無恙》等劇集也成為了保險公司提升品牌形象的平臺。這種植入廣告的方式能夠有效提升品牌的曝光度和滲透力，幫助保險理念更好地觸達(dá)觀眾。

北京劭和明地律師事務(wù)所保險律師李超認(rèn)為，影視劇可以通過角色塑造和價值觀傳遞改善保險行業(yè)的公眾形象，弱化對保險銷售“功利化”的偏見，傳遞“風(fēng)險守護者”的定位。未來，涉保險題材的影視劇應(yīng)在合規(guī)框架內(nèi)挖掘行業(yè)真實矛盾，實現(xiàn)娛樂價值和社會價值的雙重平衡。

當(dāng)前，保險行業(yè)正經(jīng)歷一場顛覆性改革。金融監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于推動深化人身保險行業(yè)個人營銷體制改革的通知》針對代理人專業(yè)化不足、職業(yè)歸屬感缺失、傭金分配不合理等問題進行了明確規(guī)定。隨著市場的成熟和消費者認(rèn)知的提升，險企對代理人的能力提出了更高要求。多家頭部壽險公司紛紛推出提質(zhì)舉措，打造精英代理人隊伍，探索大財富管理的新機遇。只有提高自身專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，保險從業(yè)者才能在這個行業(yè)中立足。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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