“谷子”緣何吃出了千億消費市場 Z世代的新寵選擇

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2025-04-27 11:36:31 北晚在線

當一部分人還在疑惑“谷子是什么”時，相約“吃谷”打卡已經(jīng)成了不少年輕人逛街聚會的新選擇。不知不覺中，這個聽起來很“小眾”的消費形態(tài)已在邁向“大眾消費”。

“谷子”是“Goods”的音譯，泛指漫畫、動漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品。當這些虛擬世界的角色從屏幕沖到眼前，變成現(xiàn)實中的“朋友”陪伴在身邊時，這種“摸得著的滿足感”帶來的情緒價值或許是“谷子經(jīng)濟”能夠吸引Z世代的原因。在年輕人營造出的濃厚“吃谷”氛圍中，“谷子經(jīng)濟”儼然已是當下消費市場的新寵，一躍跳入新經(jīng)濟時代最具活力的賽道之一。

相比購買產(chǎn)品本身的功能效用，能夠收獲快樂才是Z世代消費的深層邏輯?！肮茸印痹诶瓭M年輕人情緒價值的同時，也拓寬了線下消費場景的維度。目前，國內(nèi)已有超20個一、二線城市的60多個核心商圈在打造二次元消費城市地標。例如，北京王府井喜悅購物中心的地下二層改造后成為二次元主題空間，被網(wǎng)友們列為北京“吃谷”必打卡地點，2024年營業(yè)額是改造前同期的兩倍；安徽合肥的百盛購物中心集中了25家二次元品牌店鋪，占商場總面積五分之二的谷子店和不定期舉辦的各類主題活動，讓這個老牌商場成了火爆的“吃谷地”。谷子經(jīng)濟蘊含的巨大消費潛力不斷激發(fā)著消費場景的創(chuàng)新發(fā)展。作為“谷子經(jīng)濟”的主要消費群體，年輕人買出了千億級的市場?！?024—2025年中國谷子經(jīng)濟市場分析報告》顯示，2024年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年將超過3000億元。

討論年輕人為何“吃谷”，既是在討論商品被賦予的“陪伴”和“精神消費”等情緒價值，也是在討論文化相關衍生品消費的火熱態(tài)勢。Z世代不僅是“谷子”的消費者，同時也是相關文化內(nèi)容的創(chuàng)造者。優(yōu)秀國產(chǎn)動畫、游戲的快速發(fā)展離不開優(yōu)秀的年輕創(chuàng)作者，文化生產(chǎn)線的上下游共同發(fā)力，持續(xù)創(chuàng)造有新意又有品質(zhì)的文化IP。比如，《哪吒2》持續(xù)熱映，哪吒系列文創(chuàng)持續(xù)走紅，讓“吒兒”的能量不僅在熒幕里，更在消費市場中。

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