劉強(qiáng)東王興：不是“兄弟”！一場(chǎng)價(jià)值萬(wàn)億的“兄弟反目”(3)

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2025-04-28 10:55:17 新浪

一位資深互聯(lián)網(wǎng)外賣(mài)平臺(tái)從業(yè)者告訴虎嗅，以目前的體量，京東外賣(mài)尚不足以對(duì)美團(tuán)乃至餓了么形成真正壓力，但如果京東保持投入和增速，一旦其日均訂單量達(dá)到“1500萬(wàn)~2000萬(wàn)”這個(gè)“臨界點(diǎn)區(qū)間”，美團(tuán)和餓了么都會(huì)認(rèn)真重視對(duì)手。

“關(guān)鍵點(diǎn)有二：投入周期有多久？保持的投入力度有多大。”該人士認(rèn)為，以今天京東的體量和能力，如果堅(jiān)決投入，是可能給美團(tuán)帶來(lái)“拼多多之于電商”的格局質(zhì)變的。但該人士也認(rèn)為，京東真正的目標(biāo)可能并不在外賣(mài)本身，而是即時(shí)零售。

外賣(mài)的皮兒，即時(shí)零售的餡兒

虎嗅獨(dú)家獲悉，京東做外賣(mài)的計(jì)劃于2023年就已經(jīng)提上日程，當(dāng)時(shí)京東原本計(jì)劃于河南的鄭州等地小范圍測(cè)試外賣(mài)項(xiàng)目。

一位熟悉2023年京東外賣(mài)項(xiàng)目的前京東人士向虎嗅描繪了當(dāng)時(shí)的計(jì)劃：由京東旗下的達(dá)達(dá)負(fù)責(zé)配送，通過(guò)京東即時(shí)零售相關(guān)業(yè)務(wù)線(xiàn)承接品牌（

小時(shí)達(dá)、京東到家

）。“后來(lái)因?yàn)檎麄€(gè)業(yè)務(wù)流還沒(méi)有完全準(zhǔn)備好，加上即時(shí)零售端圍繞3C大品牌、日百頭部連鎖店的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈，所以這個(gè)小范圍實(shí)驗(yàn)擱置了。這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)時(shí)也是歸屬于即時(shí)零售整個(gè)大板塊里面的。”

不難看出，今天京東最終落地的外賣(mài)項(xiàng)目和其“2023年的計(jì)劃”如出一轍：基于達(dá)達(dá)的配送體系，京東增擴(kuò)外賣(mài)騎手；通過(guò)即時(shí)零售業(yè)務(wù)線(xiàn)完成最早的品牌觸達(dá)與開(kāi)拓。

這其實(shí)正是此時(shí)此刻京東和美團(tuán)這場(chǎng)“外賣(mài)大戰(zhàn)”的本質(zhì)與真相：外賣(mài)，是即時(shí)零售大戰(zhàn)的延續(xù)，而非一場(chǎng)完全獨(dú)立的、新開(kāi)辟戰(zhàn)場(chǎng)的熱戰(zhàn)爭(zhēng)。

4月初，京東CEO許冉向虎嗅表示：“即時(shí)零售是我們非常重要的一個(gè)戰(zhàn)略方向。外賣(mài)業(yè)務(wù)是一個(gè)很高頻的非常日常的場(chǎng)景，它既可以帶來(lái)用戶(hù)的增長(zhǎng)，也可以帶來(lái)場(chǎng)景的延展，也包括用戶(hù)的購(gòu)物頻次等?！?/p>

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