劉強(qiáng)東王興：不是“兄弟”！一場價值萬億的“兄弟反目”(4)

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2025-04-28 10:55:17 新浪

虎嗅獲悉，在即時零售市場份額上，目前美團(tuán)和京東占據(jù)了超過85%的份額，二者各自的份額均超過了40%，但對于誰是市場第一，各家都保持了“強(qiáng)宣稱”。

即時零售對于美團(tuán)和京東的核心價值是相同的：首先是利潤引擎，其次是拉高核心用戶消費頻次的關(guān)鍵武器。

先看利潤。2021年到2022年，京東的GAAP利潤率分別為-0.38%、-0.99%，而2023年京東的GAAP利潤率變?yōu)榱?.1%。在2023年的財報電話會議上，京東高管對此的解釋是即時零售訂單增加帶來了毛利率的明顯增長。而到了2024年，京東的GAAP利潤率達(dá)到了3.6%，而這一年京東即時零售（

包括小時達(dá)等業(yè)務(wù)

）訂單量達(dá)到了有史以來的峰值。

同樣的情況也出現(xiàn)在美團(tuán)身上。2021年到2022年，美團(tuán)的GAAP利潤率分別為-13%、-3%，而到了2023年美團(tuán)GAAP利潤率變?yōu)榱?%，而2023年美團(tuán)業(yè)務(wù)上一個非常明顯的增長點是其閃購的日訂單峰值首次突破了1100萬單/日。而2024年，美團(tuán)的GAAP利潤率達(dá)到了10.6%也是歷年新高，而在財報電話會議上，王興對此的解釋視角是即時零售相關(guān)業(yè)務(wù)的規(guī)模效應(yīng)對整體業(yè)務(wù)起到了作用。

不難看出即時零售對于美團(tuán)和京東而言，都是其利潤引擎，以及2023年對于兩個平臺而言都是一個節(jié)點。實際上，在2021年和2022年美團(tuán)和京東的業(yè)務(wù)都遭遇疫情等因素沖擊，兩個平臺都迫切尋找新的增長點，當(dāng)時美團(tuán)和京東所選擇的方向都包括了兩個：社區(qū)團(tuán)購和即時零售。但社區(qū)團(tuán)購最終被證明需要更漫長的投入周期，而疫情等因素意外催化了即時零售市場的超高速發(fā)展，所以兩個平臺的資源從2022年之后開始向即時零售業(yè)務(wù)傾斜。這也是為何從2023年開始，京東和美團(tuán)幾乎牢牢占據(jù)了即時零售市場的一二名寶座直到今日。而也正是從2023年，美團(tuán)和京東圍繞即時零售的戰(zhàn)爭逐漸火熱。

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