泡泡瑪特要在美國重現(xiàn)東南亞盛況 LABUBU引爆全球熱潮

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2025-05-03 00:06:04 騰訊新聞

一位海外博主在TikTok上開箱泡泡瑪特新品LABUBU前方高能系列，視頻中他表達(dá)了對紅色、粉黃和桃色款以及隱藏款的渴望。當(dāng)他打開第一個盲盒就收獲了一只粉黃色的LABUBU時，激動得滿臉通紅，連呼“太可愛了”。這則4月25日發(fā)布的視頻獲得了數(shù)百萬播放量，并引起了泡泡瑪特品牌官方賬號的關(guān)注。

與這位博主同樣興奮的還有持有泡泡瑪特股票的投資者們。4月28日港股收盤時，泡泡瑪特股價暴漲12%，年內(nèi)累計漲幅達(dá)到115%。其市值突破2600億港元，超過奢侈品巨頭開云集團(tuán)。這一輪股價飆升的原因之一是4月24日LABUBU第三代“前方高能”系列在全球發(fā)售并引發(fā)搶購熱潮。不僅在美國，在倫敦、東京等地的泡泡瑪特門店前也排起了長隊(duì)，泡泡瑪特官方APP更是首次登頂美國App Store購物榜。

藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的潮玩IP LABUBU最初出現(xiàn)在2015年的繪本中，2019年泡泡瑪特獲得獨(dú)家授權(quán)后開始面向公眾發(fā)售。2022至2023年間，包含LABUBU在內(nèi)的THE MONSTERS系列營收徘徊在兩三億元左右。直到2024年，LABUBU成為了泰國公主的“包搭子”，被稱為“皇家同款”。此外，韓國女團(tuán)BlackPink成員Lisa連續(xù)三天在社交平臺上曬出自己的LABUBU，很快在東南亞市場掀起熱潮。今年2月，美國天后蕾哈娜被拍到攜帶一只粉色LABUBU，再次引起跟風(fēng)潮流。

近年來，泡泡瑪特通過手辦、毛絨玩具等產(chǎn)品以及限量版、隱藏款等方式吸引了大量海內(nèi)外消費(fèi)者。除了促使明星自發(fā)“帶貨”，泡泡瑪特還形成了類似于茅臺和愛馬仕等奢侈品的價值循環(huán)體系：先在一級市場通過限量發(fā)售維持稀缺性，再通過二級市場為產(chǎn)品提供流動性溢價。當(dāng)99元的LABUBU盲盒在泰國二級市場被炒至700元，LABUBU新品在閑魚平臺最高溢價約12倍時，這個創(chuàng)立僅14年的品牌已將“玩具資產(chǎn)化”的商業(yè)模式推向極致。

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