業(yè)內(nèi)：胖東來討厭“胖都來”們系統(tǒng)性碰瓷策略

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2025-05-05 10:15:28 虎嗅APP

老板們通常不會輕易做出不明智的決定。在開店前，他們肯定會反復(fù)琢磨店名。“胖都來”和“胖東來”如此相似，老板不可能沒有考慮到法律和輿論的風(fēng)險(xiǎn)。既然問題明擺著，為何還要這么做？顯然這不是一時(shí)沖動(dòng)，而是有備而來。

法人代表解釋說，使用這個(gè)名字是因?yàn)樗麄円残铡芭帧?，并且真心想學(xué)習(xí)胖東來的模式。但稍微有點(diǎn)常識的人都知道，背后肯定另有動(dòng)機(jī)。在我看來，這是典型的系統(tǒng)性碰瓷：一邊蹭熱度賺流量，一邊小心翼翼地避開法律責(zé)任，能撈多少是多少。

從商業(yè)角度來看，胖都來至少利用了三大市場縫隙。首先，對流量洼地進(jìn)行精準(zhǔn)打擊。胖東來在零售界名氣很大，但在浙江還沒有實(shí)體店，這給胖都來提供了天然的掩護(hù)。名字一出，爭議就起，加上開業(yè)前請了一堆明星錄視頻站臺，結(jié)合短視頻平臺的這種爭議，沒開業(yè)先爆紅，效果拉滿；這波操作很清楚：黑紅也是紅。用最低成本制造最大曝光，穩(wěn)賺不虧。

其次，瘋狂試探法律邊界。還記得真功夫那個(gè)侵權(quán)案嗎？從2004年開始，他們用了一個(gè)高度相似李小龍形象的卡通LOGO，一直沒授權(quán)。直到2010年李香凝維權(quán)，官司一路打到2022年，國家知識產(chǎn)權(quán)局才裁定那二十個(gè)商標(biāo)無效。但現(xiàn)在民事索賠還在審理中。你看，這種事一旦拖進(jìn)時(shí)間線，維權(quán)方耗不起，品牌方卻能繼續(xù)吃紅利。

我查了一下，胖都來的母公司早在2025年1月就注冊了“胖都來”、“淘都來”等商標(biāo)，明顯是提前布局，想通過跨類別注冊避開和胖東來的正面沖突。再加上我國商標(biāo)注冊實(shí)行“先申請?jiān)瓌t”，企業(yè)名稱登記和商標(biāo)體系又分屬不同部門監(jiān)管，這套制度漏洞被胖都來拿捏得死死的。

最后一點(diǎn)是，消費(fèi)者認(rèn)知本身很脆弱。胖都來不僅復(fù)制了“胖+三字”結(jié)構(gòu)，還模仿了胖東來的視覺標(biāo)識（如紅色主色調(diào)）、服務(wù)話術(shù)（如“不滿意就退貨”）等細(xì)節(jié)，形成了全鏈條的“搭便車”策略。這種策略在零售業(yè)里并不罕見，近年來全國出現(xiàn)了不少類似的“胖改店”，模仿商品陳列、員工培訓(xùn)甚至薪資制度等。

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