五一假期全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來了 文旅消費(fèi)活力爆發(fā)！今年“五一”假期，全國(guó)多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人?！?，假日經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)的蓬勃活力。據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，“五一”期間全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)14.67億人次，日均2.93億人次，同比增長(zhǎng)8%。

綜合多個(gè)在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)，“五一”假期國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)在去年同期高位基礎(chǔ)上依然穩(wěn)中有增，呈現(xiàn)多點(diǎn)開花態(tài)勢(shì)。長(zhǎng)線游目的地表現(xiàn)亮眼，自駕游市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升，反向旅游帶火鄉(xiāng)村游、縣域游。同時(shí)，出入境游訂單同比大增，“中國(guó)購(gòu)”成為外國(guó)游客打卡新方式。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文旅消費(fèi)正從規(guī)模擴(kuò)張向品質(zhì)升級(jí)轉(zhuǎn)變。今年“五一”假期，得益于全國(guó)大部分地區(qū)天氣晴朗宜人等多重積極因素疊加，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)熱度或創(chuàng)歷史新高。這一波旅游熱潮的輻射效應(yīng)顯著，預(yù)計(jì)將延續(xù)至假期結(jié)束后的首個(gè)周末，持續(xù)釋放文旅消費(fèi)活力。

今年“五一”假期，旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，縣城酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)30%，一線和新一線城市居民占比超過六成。相比擁堵的熱門城市，一些縣城如浙江桐廬縣、安徽懷寧縣、安徽鳳臺(tái)縣、湖南新化縣成為人們尋找放松感的熱門選擇。

消費(fèi)者更注重體驗(yàn)深度而非景點(diǎn)密度，從一二線中心城市向三四線城市甚至縣城發(fā)展愈發(fā)普遍。縣域旅游的崛起離不開基礎(chǔ)設(shè)施完善和接待能力提升，不斷完善的鐵路網(wǎng)絡(luò)縮短了城市間的交通時(shí)長(zhǎng)?！度珖?guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，2023年我國(guó)1866個(gè)縣域地區(qū)的旅游總收入平均值達(dá)到42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值達(dá)到508.27萬人次，同比分別增長(zhǎng)41.19%和35.18%。

境外旅客購(gòu)物離境退稅即買即退等舉措出臺(tái)，疊加中國(guó)相關(guān)短視頻在海外社交媒體火爆，帶動(dòng)“五一”假期入境游訂單增長(zhǎng)。有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京等地躋身熱門入境目的地榜單。文化體驗(yàn)與多元旅游玩法成為吸引外國(guó)游客赴華旅游的核心驅(qū)動(dòng)力。以廣西龍脊梯田為例，當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的“開耕節(jié)”成功吸引了大量外國(guó)游客參與，成為他們深度感知中國(guó)鄉(xiāng)村魅力的新途徑。

“五一”期間，除傳統(tǒng)熱門自然風(fēng)景區(qū)持續(xù)火爆外，稻田摸魚、抓泥鰍等充滿鄉(xiāng)土氣息的傳統(tǒng)農(nóng)趣體驗(yàn)項(xiàng)目熱度飆升，深受外國(guó)游客青睞。此外，融合土家族非遺音樂藝術(shù)與自然生態(tài)的山野影吧等創(chuàng)新文旅場(chǎng)景憑借其獨(dú)特魅力讓外國(guó)游客深度沉浸于中國(guó)鄉(xiāng)村的自然與人文交融之美。“來滬掃貨”、“老外拖著行李箱去義烏采購(gòu)”等話題引爆“五一”社交圈，免簽政策、離境退稅政策等激發(fā)外國(guó)游客的“中國(guó)購(gòu)”模式。支付寶平臺(tái)顯示，“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)180%。

與此同時(shí)，出境游市場(chǎng)熱度不減。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”跨境游熱潮涌動(dòng)，出境游訂單量同比增長(zhǎng)兩成。今年與去年“五一”假期相比，國(guó)際航班抵達(dá)城市新增177個(gè)，中國(guó)旅客的目的地增加至1303個(gè)城市。各地打造的音樂節(jié)、非遺體驗(yàn)、國(guó)潮打卡等新型節(jié)慶活動(dòng)，在促進(jìn)假日消費(fèi)方面發(fā)揮了乘數(shù)效應(yīng)。“文旅+”跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，線上線下聯(lián)動(dòng)持續(xù)深化，為一站式深度旅游創(chuàng)造更多可能，進(jìn)一步延長(zhǎng)了文旅消費(fèi)鏈條，充分點(diǎn)燃假日消費(fèi)活力。