李佳琦盯上3億老年人的錢包銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新賽道

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2025-05-08 11:43:29 新浪

李佳琦盯上3億老年人的錢包銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新賽道！李佳琦進(jìn)軍中老年市場，推出了新直播間“所有爸媽的幸福家”，目標(biāo)是成為中老年消費者的購物首選。5月5日下午，該直播間首播以“重返20歲”為主題，吸引了超過100萬觀眾，當(dāng)日新增粉絲超10萬人。直播中，李佳琦團(tuán)隊員工的父母們共同參與，展示了復(fù)古風(fēng)走秀，傳達(dá)了“歲月不敗美人”的消費觀。

這是李佳琦繼“所有女生”和“所有女生的衣櫥”之后推出的第三個矩陣賬號，旨在將市場重心從年輕女性轉(zhuǎn)向潛力巨大的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。與此同時，抖音和快手上的中老年直播間也在活躍帶貨，瞄準(zhǔn)了同一個迅速增長的市場。面對3億中老年用戶觸網(wǎng)的趨勢，曾經(jīng)因美妝而聞名的李佳琦能否順利攻入中老年賽道備受關(guān)注。

5月5日的首播預(yù)熱了未來三天的直播專場，盡管李佳琦本人并未露面，但5月6日的母親節(jié)專場仍吸引了313萬在線觀眾。直播中，李佳琦的媽媽以模特身份亮相，展示了一套櫻花粉蠶絲襯衫和半身裙。新直播間主打“美衣、美食、美生活”，上新的134件產(chǎn)品涵蓋了服裝、配飾、食品、生活用品等多個品類。

與以往快節(jié)奏的帶貨方式不同，新直播間由助播阿秋主理，她被評價為具有親和力。阿秋表示講解新品時會放慢語速，詳細(xì)講解產(chǎn)品細(xì)節(jié)和優(yōu)點，以便中老年人能跟上節(jié)奏。直播間的產(chǎn)品和服務(wù)都進(jìn)行了適配改進(jìn)，約50%的產(chǎn)品專為中老年人設(shè)計，如寬松透氣的休閑長褲、大碼九分褲、西洋參切片禮盒補(bǔ)品等。此外，多數(shù)產(chǎn)品提供退貨寶服務(wù)，提升購物體驗。

開播之前，“所有爸媽的幸福家”就受到不少年輕人的關(guān)注，有網(wǎng)友在社交媒體表示這至少能讓父母不再購買三無產(chǎn)品。目前合作品牌已超過200個，包括周大福、周大生、CRD、百麗、COACH等知名品牌。母親節(jié)專場中的產(chǎn)品價格區(qū)間跨度較大，從29.9元的夏季家居單褲到過萬元的實心黃金手鐲都有涵蓋。

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