張藝興能帶飛茅臺嗎？茅臺文旅官宣代言人后，粉絲連夜狂買2699元的端午禮盒(3)

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2025-05-09 11:55:16 新浪財(cái)經(jīng)

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，茅臺文旅加速在淘寶、京東、抖音等平臺旗艦店的運(yùn)營，加強(qiáng)品牌曝光。今年4月27日，茅臺文旅公司酒發(fā)布關(guān)于招募京東平臺文創(chuàng)店鋪線上運(yùn)營商的公告。

張德芹站臺支持文旅，粉絲連夜下單

2024年，貴州茅臺進(jìn)入張德芹時(shí)代，茅臺文旅也迎來了新的發(fā)展方向。

盡管如今茅臺冰淇淋等年輕化業(yè)務(wù)有所放緩，但文創(chuàng)文旅業(yè)務(wù)仍在茅臺轉(zhuǎn)型期扮演著重要角色。去年12月，張德芹出席茅臺文旅公司2025年經(jīng)銷商聯(lián)誼會，此次聯(lián)誼會也被稱為茅臺文旅公司成立以來組織召開的規(guī)格最高的市場工作會議。

張德芹在會議上表示，“茅臺文旅公司發(fā)展勢頭良好，取得了較好成績。接下來，茅臺集團(tuán)將不遺余力地支持茅臺文旅公司做強(qiáng)做優(yōu)做大，讓茅臺文旅成為展示茅臺文化和傳播茅臺文化的重要窗口。”

可以窺見，在張德芹時(shí)代，茅臺文旅公司對茅臺而言，不僅是新的增長點(diǎn)，更是借此培養(yǎng)和抓住新消費(fèi)群體的重要抓手。2024年度，貴州茅臺實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1741.44億元，同比增長15.66%；今年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入較上年度增長9%左右，相較以往增長幅度更為保守。

隨著白酒傳統(tǒng)商務(wù)消費(fèi)放緩，自去年下半年以來，茅臺亦開展了一系列市場轉(zhuǎn)型舉措，包括客群轉(zhuǎn)型、場景轉(zhuǎn)型等，張德芹更是提出“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”。

而年輕消費(fèi)者熱衷的文旅、文娛消費(fèi)亦是當(dāng)下具有消費(fèi)活力的行業(yè)之一。茅臺文旅公司負(fù)責(zé)人在上述會議亦表示，公司將緊緊抓住“貴州加快旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”和“集團(tuán)做大酒旅板塊”的戰(zhàn)略機(jī)遇，實(shí)施“強(qiáng)創(chuàng)意、成體系、樹品牌、優(yōu)渠道、提服務(wù)”的市場策略。

除了此次茅臺文旅與央視聯(lián)合舉辦“2025年貴州黃小西·T次方音樂與藝術(shù)節(jié)”外，茅臺醬香酒公司旗下核心品牌茅臺王子酒以公益贊助商身份，獨(dú)家贊助今年5月至11月期間的50場貴陽“路邊音樂會”的互動抽獎環(huán)節(jié)。今年“五一”期間，茅臺王子酒在音樂會現(xiàn)場策劃了茅臺王子熊貓“茅茅”主題調(diào)酒臺等年輕化活動。

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