在美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）對(duì)Meta提起的反壟斷訴訟文件中，Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格、Instagram負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫塞里及其他高管的內(nèi)部討論揭示了他們對(duì)TikTok在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的擔(dān)憂(yōu)。2022年2月的一份文件記錄了這些討論，顯示Facebook和Instagram正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

扎克伯格稱(chēng)Facebook為“挑戰(zhàn)者”，指出它已經(jīng)失去了市場(chǎng)份額和增長(zhǎng)勢(shì)頭。他認(rèn)為T(mén)ikTok創(chuàng)造了一種“共同語(yǔ)境”的感覺(jué)，用戶(hù)可以在平臺(tái)上看到相同的梗，這使得該平臺(tái)具有很強(qiáng)的社交屬性。莫塞里也同意Facebook現(xiàn)在應(yīng)該被視為一個(gè)挑戰(zhàn)者，并提到如今首選的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)引擎可能是YouTube，但根據(jù)Meta掌握的數(shù)據(jù)，TikTok最終會(huì)超越這個(gè)視頻平臺(tái)。他還推測(cè)TikTok正在擴(kuò)大社交移動(dòng)市場(chǎng)的份額，并且正在蠶食電視、長(zhǎng)視頻和Netflix的用戶(hù)。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2021年超越Y(jié)ouTube，成為美國(guó)用戶(hù)平均觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的平臺(tái)。另一項(xiàng)研究顯示，2023年4至18歲的孩子在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間比YouTube多出60%。去年，TikTok開(kāi)始允許上傳長(zhǎng)達(dá)60分鐘的視頻，進(jìn)一步向YouTube發(fā)起挑戰(zhàn)。此外，Netflix也在其移動(dòng)應(yīng)用中推出了類(lèi)似TikTok的體驗(yàn)，為用戶(hù)提供個(gè)性化的垂直視頻推薦流。

在這次反壟斷訴訟中，美國(guó)政府試圖證明Meta通過(guò)收購(gòu)Instagram和WhatsApp等公司壟斷了社交網(wǎng)絡(luò)。然而，這份文件可能會(huì)對(duì)指控產(chǎn)生不利影響，因?yàn)镸eta高管承認(rèn)Facebook被TikTok打得潰不成軍。扎克伯格指出，即使Facebook仍然是日活躍用戶(hù)或周活躍用戶(hù)最多的應(yīng)用，但在用戶(hù)花費(fèi)時(shí)間方面已不再是最大的應(yīng)用。他強(qiáng)調(diào)TikTok能夠提供一種“共同語(yǔ)境”的感覺(jué)，用戶(hù)可以假設(shè)朋友們已經(jīng)看過(guò)相同內(nèi)容。

其他高管也參與了討論。WhatsApp負(fù)責(zé)人威爾·卡斯卡特指出，TikTok用戶(hù)可以在特定領(lǐng)域的視頻下評(píng)論，算法會(huì)根據(jù)這些評(píng)論將他們和其他評(píng)論者引導(dǎo)至相同的視頻。當(dāng)時(shí)擔(dān)任Meta副總裁兼總經(jīng)理的斯坦·楚德諾夫斯基表示，Meta現(xiàn)在在一個(gè)非常分散的領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，許多公司正在搶占其增長(zhǎng)份額。僅僅增加一種新格式如“故事”功能已不夠，人們有太多其他地方可以去。廣告副總裁約翰·黑格曼承認(rèn)TikTok在短視頻內(nèi)容、排名能力和創(chuàng)作工具方面明顯領(lǐng)先，但他認(rèn)為Meta可以通過(guò)鼓勵(lì)創(chuàng)作者在Reels上發(fā)布內(nèi)容來(lái)縮小差距。

這份文件描繪出一幅景象：在Meta看來(lái)，F(xiàn)acebook在社交媒體市場(chǎng)上處于劣勢(shì)。這不是審判過(guò)程中唯一顯示Meta對(duì)競(jìng)爭(zhēng)感到恐懼的文件。扎克伯格曾作證稱(chēng)，TikTok的成功對(duì)Meta的業(yè)務(wù)構(gòu)成了風(fēng)險(xiǎn)，并減緩了其增長(zhǎng)速度。