iPhone 16“三價共存”背后渠道價格戰(zhàn)打響

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2025-05-14 16:14:42 財聯(lián)社

蘋果手機(jī)產(chǎn)品價格發(fā)生變化。近日，記者走訪深圳多家蘋果授權(quán)經(jīng)銷門店發(fā)現(xiàn)，iPhone 16 Pro等多款機(jī)型已出現(xiàn)調(diào)價。以iPhone 16 Pro 128GB為例，售價從官網(wǎng)原價7999元下調(diào)至6499元；Pro Max全系版本同步降價超1300元。多位銷售人員表示，線下已經(jīng)統(tǒng)一調(diào)過兩輪了，目前官網(wǎng)與直營店是原價。

截至目前，蘋果iPhone 16系列在不同銷售體系中形成了明顯的價格分層：官網(wǎng)與直營門店售價保持不變，授權(quán)門店則統(tǒng)一執(zhí)行下調(diào)后的掛牌價，而電商平臺通過限時發(fā)券和補(bǔ)貼，將部分型號價格進(jìn)一步壓至6000元以下，滿足“以舊換新”補(bǔ)貼門檻。

蘋果未對渠道價格變化作出公開回應(yīng)，客服表示目前沒有接到降價通知。小米、華為、OPPO等品牌也已在線下渠道啟動“618價”預(yù)熱促銷，部分機(jī)型通過組合補(bǔ)貼實現(xiàn)提前放量。

本輪蘋果降價并非由蘋果官網(wǎng)或直營門店統(tǒng)一發(fā)布公告，而是由授權(quán)經(jīng)銷商同步調(diào)價，疊加平臺限時補(bǔ)貼機(jī)制，市場上已出現(xiàn)三種價格帶：官網(wǎng)原價、授權(quán)統(tǒng)一價、電商補(bǔ)券實付價。在深圳多家蘋果授權(quán)經(jīng)銷門店，包括iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16、iPhone 16 Plus在內(nèi)的機(jī)型已普遍調(diào)價。例如，iPhone 16 Pro（128GB）售價為6499元；iPhone 16 Pro Max起售價為8599元；標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 16與Plus版本分別為5099元、5599元。門店銷售普遍表示，這個價格是統(tǒng)一調(diào)整后的，之前調(diào)過一次，最近又調(diào)了一輪，全國授權(quán)門店基本一致。

京東之家線下門店價格與官網(wǎng)一致，未執(zhí)行授權(quán)體系中的“6499元”價格體系。其銷售人員稱，線下是原價，參加不了國補(bǔ)；線上你看到的5999元，是京東平臺通過發(fā)券方式實現(xiàn)的。這一點從電商平臺促銷頁面也可得到驗證。在京東與天貓Apple官方旗艦店上，iPhone 16 Pro（128GB）通過限時優(yōu)惠券疊加“以舊換新”補(bǔ)貼后，價格被壓至5499元。

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