供港壹號(hào)牛奶引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑，認(rèn)為“供港”僅是商標(biāo)而非實(shí)際供應(yīng)香港的產(chǎn)品。社交平臺(tái)上，有消費(fèi)者表示在香港從未見(jiàn)過(guò)該品牌，并質(zhì)疑其是否真的供應(yīng)香港。

中國(guó)內(nèi)地售賣(mài)的“供港壹號(hào)牛奶”有兩種包裝，一種帶有TM標(biāo)記的“供港TM”商標(biāo)，另一種是“供港壹號(hào)?”商標(biāo)。TM標(biāo)記表示該商標(biāo)正在申請(qǐng)注冊(cè)或已經(jīng)提交注冊(cè)申請(qǐng)但尚未獲得批準(zhǔn)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局記錄顯示，晨光乳業(yè)申請(qǐng)了多個(gè)相關(guān)商標(biāo)，目前僅有“供港壹號(hào)”狀態(tài)為“注冊(cè)商標(biāo)”。

晨光乳業(yè)總部工作人員表示，供港壹號(hào)產(chǎn)品確實(shí)在香港銷(xiāo)售，但未明確銷(xiāo)售渠道。搜索香港主流超市如惠康、百佳等線(xiàn)上渠道，未發(fā)現(xiàn)供港壹號(hào)有售，內(nèi)地品牌以蒙牛旗下的每日鮮語(yǔ)居多。品牌官方社交媒體賬號(hào)曾回復(fù)稱(chēng)，幾個(gè)月后會(huì)有產(chǎn)品在香港上市。

品牌方聲稱(chēng)產(chǎn)品在香港有售，但實(shí)際情況并未進(jìn)入主流渠道，與大眾理解的“供港”存在差距。晨光乳業(yè)所謂的奶源供港可以追溯到1970年代。當(dāng)時(shí)光明農(nóng)場(chǎng)開(kāi)始作坊式人工擠奶，產(chǎn)量較少，主要供應(yīng)出境香港。1978年采用玻璃瓶包裝，命名為“珠江橋”牌鮮奶，在“文錦渡”接駁裝船向香港出口。

深圳市晨光乳業(yè)有限公司創(chuàng)建于1979年，是深圳市光明集團(tuán)有限公司的全資子公司。2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12億元，自1979年建廠(chǎng)以來(lái)累計(jì)出口香港超30萬(wàn)噸鮮奶。“供港壹號(hào)”是晨光乳業(yè)在2017年香港回歸20周年時(shí)推出的產(chǎn)品，宣傳資料顯示，該產(chǎn)品慶賀香港回歸祖國(guó)懷抱。

維他奶位于深圳光明區(qū)的廠(chǎng)房恰好在晨光乳業(yè)工廠(chǎng)對(duì)面，天眼查APP信息顯示，維他奶國(guó)際集團(tuán)有限公司持股比例85%，深圳市光明集團(tuán)有限公司持股比例15%，后者為晨光乳業(yè)母公司。晨光乳業(yè)也試圖以此為質(zhì)量保證進(jìn)行宣傳。

在奶制品領(lǐng)域，由于香港與內(nèi)地產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不同，不少消費(fèi)者把“供港”產(chǎn)品視為高品質(zhì)。香港食品安全中心發(fā)布的《香港入口奶類(lèi)及奶類(lèi)飲品指引》顯示，奶類(lèi)或奶類(lèi)飲品需經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審批才能輸入香港。晨光乳業(yè)將“供港”注冊(cè)商標(biāo)，被質(zhì)疑誤導(dǎo)消費(fèi)者。

北京今是律師事務(wù)所主任吳萌表示，如果商品本身沒(méi)有供應(yīng)香港，而企業(yè)在宣傳中卻給消費(fèi)者以“該商品是供應(yīng)香港”的誤導(dǎo)，涉及虛假宣傳。晨光乳業(yè)想通過(guò)注冊(cè)“供港”商標(biāo)制造排他性，防止其他牛奶品牌使用“供港”宣傳。

2016年晨光公司獲準(zhǔn)注冊(cè)“供港”商標(biāo)，2017年因廣東溫氏乳業(yè)相關(guān)產(chǎn)品包裝使用“供港鮮牛奶制造”文字，晨光乳業(yè)起訴溫氏集團(tuán)。溫氏公司提出無(wú)效宣告申請(qǐng)，商評(píng)委裁定對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)予以無(wú)效宣告。晨光公司不服提起行政訴訟，法院判決撤銷(xiāo)重做。溫氏公司上訴，二審法院維持一審判決。溫氏公司再審申請(qǐng)被最高人民法院駁回。

隨著消費(fèi)者對(duì)“供港”含義越來(lái)越明確，“供港”商標(biāo)可能成為企業(yè)額外成本和風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)需注意釋明義務(wù)，否則可能面臨行政處罰。近期類(lèi)似案例還有“千禾0”醬油、“壹號(hào)土”豬肉等，有關(guān)部門(mén)已發(fā)布指示，不允許再使用“不添加”“零添加”等用語(yǔ)對(duì)食品配料進(jìn)行特別強(qiáng)調(diào)。如何避免品牌通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)誤導(dǎo)消費(fèi)者，仍需進(jìn)一步解決。