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“黃油小熊”首展上海爆火 二次元文化新寵

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2025-05-25 19:09:41  上觀

終于看到“妹寶”了，好愛女明星！搶在快閃店剛開業(yè)就去了，預(yù)約過還排了一個多小時隊。

4月下旬起，一場“黃油小熊”風(fēng)暴席卷徐家匯商圈。這場以“百變時尚秀”為主題的“黃油小熊”上海首展不僅在港匯恒隆廣場帶來百余款周邊商品，更將整個商場改造成黃油小熊的“秀場”。從商場外廣場的黃油小熊唱跳舞臺、合影照相框到占據(jù)中庭的限時快閃店，巨幅海報從天而降，甚至連電梯轎廂都換上了黃油小熊裝扮。

“整個商場都‘痛’起來了！”喜愛“黃油小熊”的年輕人在這樣的氛圍里流連忘返。商場內(nèi)外都能找到黃油小熊的影子?！巴础痹从谌毡径卧后w的文化，是指用喜愛的動漫周邊做裝飾，且通常裝飾面積巨大、視覺沖擊強烈。今年初，電影《哪吒2》熱映，在上海各大商場、店鋪，哪吒、敖丙等角色周邊產(chǎn)品隨處可見，當(dāng)時就有網(wǎng)友感慨，“上海成為一座巨大的哪吒‘痛城’”。

上海是一座二次元文化友好、二次元氛圍濃厚的城市。今年“五一”假期，不僅《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟》等多款游戲在上海舉辦多場演唱會，“黃油小熊”“哆啦A夢”“櫻桃小丸子”等新老IP快閃活動也聯(lián)動街區(qū)，讓馬路“痛”起來。

全城可“痛”背后，基于二次元文化的消費體驗有其獨特之處?！癇utterbear黃油小熊”是泰國一家甜品店的IP形象，盡管甜品店還未開到中國，去年起，“黃油小熊”在國內(nèi)社交媒體火了起來。這只圍著圍裙面帶微笑跳舞的小熊，在表情包的風(fēng)行中攻占了年輕人的心。

忠實粉絲嚴(yán)小姐記得，最早的“出圈”視頻是“黃油小熊”人偶為甜品店宣傳活動跳舞。它雙手捧頰、隨著音樂鼓點扭動屁股，在害羞中透出可愛。這支視頻里的“黃油小熊”形象被網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)化為動圖表情包，形成了滾雪球般的傳播效應(yīng)。

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