“黃油小熊”首展上海爆火二次元文化新寵(3)

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2025-05-25 19:09:41 上觀

“獨(dú)家的商品會(huì)特別吸引人，比如上海主題的掛件，可惜我去的那天賣完了。后來挑選了比較實(shí)用的抱枕毛毯和小鏡子?！迸Ｏ壬^察到，身邊喜歡“黃油小熊”的群體以“有消費(fèi)實(shí)力的女性居多”。

記者在工作日中午經(jīng)過預(yù)約來到快閃店，店內(nèi)消費(fèi)者以結(jié)伴而來的年輕女性為主，幾乎沒有人空手走出店。拖著行李箱的王先生告訴記者，來上海出差的一大任務(wù)就是為女朋友買“黃油小熊”。對(duì)著手機(jī)按圖索驥尋找商品的另一位男士也表示，“是幫朋友來買的”。

“整個(gè)商場(chǎng)就像巨型的‘谷子店’。逛完快閃店又去了其他有黃油小熊聯(lián)名商品的品牌店，還上樓吃了飯。如果不是有這個(gè)快閃活動(dòng)，不會(huì)在商場(chǎng)停留這么長(zhǎng)時(shí)間?！迸Ｏ壬锌碜愿蹍R恒隆的數(shù)據(jù)顯示，在黃油小熊快閃活動(dòng)開始的頭兩天，客流量就比前一個(gè)周末增長(zhǎng)超三成，整體消費(fèi)額環(huán)比增長(zhǎng)36%。

5月15日至20日，65款不同造型的“黃油小熊”出現(xiàn)在港匯恒隆廣場(chǎng)外廣場(chǎng)，不同角度的照片又在社交媒體掀起打卡熱潮。“這可能就是‘痛’的真諦，要夠醒目、夠多、夠密集，快樂的多巴胺就會(huì)更多?！庇芯W(wǎng)友點(diǎn)評(píng)道。

“‘痛’文化的確很抓眼球。這是一種很新的IP營(yíng)銷，完全脫離了原本的商品——黃油餅干，而是賣一種概念?！鄙虾Ｉ缈圃呵嗄陮W(xué)者曹曉華說。

在“黃油小熊”火爆背后，有國(guó)內(nèi)IP營(yíng)銷公司的身影。去年初，黃油小熊視頻火爆的第二天，“黃油小熊”賬號(hào)就出現(xiàn)在中國(guó)社交媒體，深諳表情包IP運(yùn)營(yíng)孵化的IP公司熟練地完成了黃油小熊的本土化。

“很多喜歡黃油小熊的朋友不知道這是泰國(guó)IP，還是我‘科普’的。”“五一”假期去泰國(guó)旅游的牛先生發(fā)現(xiàn)，在素萬那普機(jī)場(chǎng)，黃油小熊被制作成各類指引消費(fèi)的提示牌，而在黃油小熊專賣店里購(gòu)買的大多是中國(guó)游客。

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