媒體評(píng)董明珠與孟羽童“破鏡重圓” 職場(chǎng)肥皂劇再續(xù)(2)

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2025-05-26 20:59:44 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

孟羽童轉(zhuǎn)型自媒體，定位“事業(yè)養(yǎng)成系大女主”，籌備影視公司。熬過(guò)2023年的風(fēng)波后，從2024年開始，董明珠再也沒有提過(guò)孟羽童，而孟羽童也逐漸低調(diào)。在此次直播中，董明珠對(duì)此前“雙方交惡”傳聞進(jìn)行了回應(yīng)，話術(shù)風(fēng)向較兩年前發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變?！熬W(wǎng)上說(shuō)和孟羽童怎么樣都是無(wú)稽之談，人與人之間相處是真誠(chéng)的，羽童對(duì)我來(lái)說(shuō)是孩子。離開的時(shí)候確實(shí)是犯了很大的錯(cuò)，工作中要講原則，情感是另一回事?！倍髦楸硎尽?/p>

流量來(lái)源也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。彼時(shí)“借平臺(tái)當(dāng)網(wǎng)紅”的孟羽童，在此次直播中反而為格力帶來(lái)了流量。離開格力后的孟羽童，似乎獲得了更多與董明珠“平等”對(duì)話的權(quán)利。但再進(jìn)一步看，流量雙贏背后，也是雙倍的流量焦慮。

董明珠“相逢一笑泯恩仇”的動(dòng)力之一，或是格力電器乏力的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。2024年，受“國(guó)補(bǔ)”政策等助力，家電行業(yè)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，然而格力電器卻出現(xiàn)營(yíng)收下降、產(chǎn)品毛利率下滑等問(wèn)題。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)家電全品類零售額9071億元，同比增長(zhǎng)6.4%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱年度產(chǎn)量分別同比增長(zhǎng)9.7%、8.8%和8.3%，家電消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖。

作為空調(diào)行業(yè)龍頭，格力電器2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1900.38億元，同比下滑7.31%，為近四年來(lái)首次下滑。從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，格力電器將空調(diào)與生活電器合并為消費(fèi)電器，該業(yè)務(wù)2024年?duì)I收1485.60億元，同比下滑4.29%，占營(yíng)業(yè)收入比重為78.54%；毛利率34.91%，同比減少2.09%。這顯示格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)承壓。

為了尋求增長(zhǎng)，格力電器調(diào)整線下渠道經(jīng)營(yíng)策略，將“格力董明珠店”正式升級(jí)為“董明珠健康家”，全力推進(jìn)產(chǎn)品多元化發(fā)展。此次直播可以視為該公司線上渠道發(fā)力的重磅之舉，以職場(chǎng)“破鏡重圓”的戲碼搶奪線上流量，以孟羽童的年輕形象助力品牌年輕化發(fā)展。

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