買不起品牌黃金的年輕人，涌向打金店，一門全新的生意悄然生長。

隨著金價暴漲，一邊是傳統(tǒng)金店柜臺日漸冷清，一邊是“打金店”生意火爆——美團數(shù)據(jù)顯示，“打金店”搜索量同比激增213%，小紅書相關(guān)筆記超過10萬條。與其為品牌溢價買單，年輕人更愿意買金條再加工，單件省出上萬元。

性價比之外，“儀式感”和“情緒價值”也是關(guān)鍵驅(qū)動因素。北京85后王靜用10分鐘下單買金條，32610元打出品牌店標價54348元的同款手鐲；貴州王宇一個月內(nèi)做了十多件飾品，輕松省下萬元加工費；居家打金達人白鴿買來百元工具，雖然初次失敗損失幾百元，卻樂在其中。

舊金重鑄、情侶定制、文化符號加持……黃金正從單純的保值資產(chǎn)，蛻變成年輕人自我表達的媒介。

東吳證券消費商社行業(yè)首席分析師吳勁草表示，這種現(xiàn)象體現(xiàn)了年輕人個性化消費、追求性價比與高金價下的避險心理。但他也指出，盡管打金潮火熱，傳統(tǒng)金店依然擁有品牌高壁壘，不易被取代。

熱潮之下，“居家打金”的年輕“煉金術(shù)士”也在快速涌現(xiàn)。迷你熔金爐銷量同比猛增380%，不少年輕人試圖用百元工具撬動萬元工費。然而，模具炸裂、金粒飛濺、損耗爭議不斷，“省錢反成燒錢”的現(xiàn)象也頻頻發(fā)生。

世界黃金協(xié)會中國區(qū)研究部負責人賈舒暢認為，“居家打金”實際上是高金價下消費者追求低工費、高性價比的表現(xiàn)，但由于缺乏監(jiān)管，可能引發(fā)更多風險與爭議。

如今黃金價格開始下行，這場打金熱潮還能持續(xù)多久？黃金平替市場又將涌現(xiàn)出哪些新趨勢？

50克金條變手鐲，年輕人愛上打金

“不是周大福買不起，而是打金更具性價比！”在北京工作的85后王靜怎么也沒想到，自己僅用10分鐘就開啟了打金之路。

王靜原本打算在母親六十大壽之際購買一只黃金手鐲作為禮物。她走進幾家知名金店，卻發(fā)現(xiàn)市面上品牌手鐲價格動輒三萬元?！百F是其次，更關(guān)鍵的是每克價格比金條貴了近200元，這讓我有些動搖。”

正巧，一位熟悉黃金消費的朋友提醒她，不如選擇“買金條+打金”這條更高性價比的路徑。王靜抱著試一試的心態(tài)打開某黃金品牌小程序，幾分鐘內(nèi)便完成下單：32610元購入50克金條，“我覺得再慢一步，金價就要漲了?！?/p>

（受訪者提供的消費憑證）

打金也并非全無成本——比如圈口大的手鐲，在打制過程中會有1-2克的正常損耗。多數(shù)金店也會將損耗部分按當日金價折算后直接抵扣工費，整體工費實際支出更為透明。此外，古法工藝對手藝人的要求并不復雜，多數(shù)正規(guī)金店都能提供此類定制服務。

王靜將50克的金條打成了手鐲，選的是每克15元的打金工藝，加上0.54克的正常磨損，工費總共410元左右。她去的打金店藏在北京霍營地鐵站附近一棟并不起眼的商住樓里，要不是朋友推薦，她可能根本不會注意到。但一走進去，眼前卻是另一番熱鬧——店里排著年輕人，手里拿著金條，熱切討論著“泥鰍背”、“古法素圈”該選哪個款式好。

（“泥鰍背”款式金手鐲）

“來店打金的多為20歲-35歲的年輕人，他們無需自帶設計圖，也不必懂打金流程，整個體驗就像點菜一樣直接，下單后等著就行。”王靜說道。

以5月14日為例，周大福官網(wǎng)一款53克古法手鐲標價54348元；而在某線上APP購買50克金條，加上每克15元加工費，做出同款只需41742元——一來一回，省下12606元。換算一下，相當于能多買16克黃金。

這種現(xiàn)象背后，也是年輕一代消費習慣的變化。

根據(jù)《2024年中國青年消費趨勢報告》，情感與個性正在成為新一代消費決策的重要驅(qū)動因素。超過40%的年輕消費者表示，他們愿意為“情緒價值”和興趣體驗付費，這一變化也在“打金”潮流中得到體現(xiàn)。

年輕人的消費趨勢變化，對傳統(tǒng)黃金行業(yè)有怎樣的影響？

世界黃金協(xié)會中國區(qū)研究部負責人賈舒暢認為，年輕消費者呈現(xiàn)出工費敏感度高、個性化需求強、DIY傾向明顯的新特征，這對傳統(tǒng)金店和黃金飾品帶來一定的沖擊。他表示，消費者的多樣化需求很正常，但工費的高低通常與加工品質(zhì)、設計及品牌相關(guān)，難以簡單兼得。黃金飾品雖然具有一定的保值投資屬性，但更重要的應該是美感、文化與設計價值。他強調(diào)，金飾并非單純的投資產(chǎn)品，而是通過創(chuàng)新設計和文化傳遞滿足消費者悅己需求，這正是金飾商努力的方向。

百元工具撬動萬元工費，居家打金成熱潮

除了去打金店，居家打金成為年輕人進入黃金市場的新玩法。

“在網(wǎng)上翻了3天的居家打金，當時都覺得自己強得可怕?！卑坐澔貞?。偶然在視頻號刷到一個居家打金的小視頻，博主動作嫻熟地將舊金飾熔化成金水，轉(zhuǎn)眼就變成了精美的八寶羅盤。這套行云流水的操作，瞬間點燃了她嘗試的熱情。

她立即上網(wǎng)尋找全套迷你熔金爐、石墨坩堝、硼砂、金工鑷子及八寶羅盤模具。電商頁面信誓旦旦地承諾，只要按流程操作，就能做出媲美金店的首飾，這更加速了白鴿下單的手速。全套買下來，一共花費136元。

為了金飾自由，老公成為白鴿練手的頭號“工具人”。

第一次打金時以為很簡單，結(jié)果模具內(nèi)的濕氣導致金水無法順利成型；第二次又因操作失誤導致金水炸裂，老公首當其沖成為她討伐的對象；第三次算是成功的，雖然成品邊緣還有些毛糙，但比起前兩次的慘狀已經(jīng)好太多了。

白鴿回憶，前兩次嘗試損失了約0.8克黃金，連工具成本共花費760元，而直接找金店改款僅需500元左右，“本來想省錢，反而多花了不少錢?！?/p>

盡管存在風險，居家打金依然迅速吸引年輕人的關(guān)注與參與。遠在貴州的王宇在居家打金領(lǐng)域就嘗到了甜頭。

她僅用百元工具，一個月內(nèi)制作了十多件黃金飾品，其中包括手鐲、戒指及復雜的八寶羅盤?！白顝碗s的八寶羅盤加工費在外面要一千多元，而自己做只花費極少的成本?！蓖跤畲致杂嬎?，這批首飾省下的加工費超過萬元。

王宇一邊享受著省錢的快感，一邊也提醒著新手：“居家打金過程涉及噴槍、火焰，操作時一定要注意安全，防護面罩和防火毯一個都不能少，噴槍能熔金也能熔睫毛，看我的劉海到現(xiàn)在還是卷的！”

年輕人不斷涌入居家打金市場，已經(jīng)推動了黃金回收行業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，2025年前兩個月，

中國黃金

回收量同比激增43%，其中80%來自25-35歲年輕群體熔化舊首飾；同期，迷你熔金爐等家用打金工具的銷量同比增長380%，某電商平臺“迷你熔金爐”月銷量超過10萬臺。

面對居家打金快速崛起的市場趨勢，有業(yè)內(nèi)人士對這一消費模式持謹慎樂觀的態(tài)度。他們認為，雖然居家打金為黃金消費注入新活力，但由于缺乏明確的行業(yè)標準和統(tǒng)一監(jiān)管，長期發(fā)展或存在一定的風險隱患。不過，也有觀點認為，隨著黃金價格波動和年輕人消費習慣變化，居家打金這種兼具省錢和體驗感的新模式，未來可能逐漸成為黃金產(chǎn)業(yè)鏈中不可忽視的一環(huán)。

工費4個月暴漲50%，打金熱暗藏風險

線下打金市場的火熱，金飾工費水漲船高時，打金也成了“朝九晚十一”的高強度勞動。

北京霍營某小區(qū)內(nèi)打金店老板吳平，每天上午九點準時開門營業(yè)，經(jīng)常忙碌到深夜十一點。他告訴記者，“工作日一天四到五單，周末十幾單是常態(tài)，今年訂單量至少比去年翻了一倍?！苯饍r的上漲并沒有使得年輕人回避打金，反而促使他們更加積極地參與其中。

（打金現(xiàn)場及打金工具）

訂單增多的同時，工費也在快速上漲?！敖衲?月，簡單的素圈手鐲每克工費10元，復雜款式15元；短短四個月后，現(xiàn)在所有工藝每克上漲了5元，整體漲幅超過50%?！币詤瞧揭晃活櫩蜑槔?，她今年初制作素圈工費每克10元，現(xiàn)在相同款式已漲到15元，而復雜款式也已漲至20元。

工費上漲的同時，打金產(chǎn)品克重逐漸下沉。吳平透露，以前打金動輒幾十克起步，如今“只要有金，1克也能打?！钡瑫r指出，古法工藝的飾品，尤其是手鐲，由于制作工藝要求，一般會建議至少使用30克以上黃金，來確保穩(wěn)固性。“太輕的手鐲容易變形，佩戴體驗不好?！?/p>

這一消費趨勢在地域分布上表現(xiàn)顯著。在經(jīng)南京、杭州的街頭老式打金店門口，每到周末便排起長龍，排隊兩三個小時只是起步，有的年輕人甚至甘愿等上四小時，只為把手中的金條交進那間不大的加工鋪。需求的激增直接帶動了從業(yè)者數(shù)量——在沈陽，從事打金行業(yè)的人數(shù)已是2019年前的三倍。

盡管市場火熱，打金行業(yè)的亂象也開始顯現(xiàn)。

目前打金行業(yè)缺乏統(tǒng)一標準，既有單槍匹馬的“地下工作室”、也有2-3人組成的工作室，還有一定規(guī)模的連鎖打金店，工費定價缺乏透明度，甚至不同技師之間的價格相差數(shù)倍，高彈性的收費機制，消費者很難評估成本與價值。

另外，一些商家可能通過稱重設備精度不足，或者以“損耗”“調(diào)純”為名義，實際克扣消費者黃金。此外，有些商家采取低價引流策略，再通過復雜工藝、修改返工等方式追加費用，導致消費者最終支出遠超預算。

吳平建議，消費者打金前務必心中有數(shù)，從手工費的計算方式到工序收費都需事先明確。“挑選打金店一定要注意店鋪的口碑、資質(zhì)和收費透明度，只有真正透明的流程，打金才能安心又劃算。”

對黃金行業(yè)來說，短期價格波動與長期需求增長并存，投資者和消費者如何應對？

賈舒暢分析，近期國際金價劇烈波動，主要原因有兩個：首先，中美貿(mào)易談判緩和，美國與多國開啟貿(mào)易談判后，全球貿(mào)易風險顯著下降，加之特朗普表示將推動俄烏戰(zhàn)爭與印巴沖突結(jié)束，避險需求明顯降溫；其次，黃金ETF需求邊際走弱，COMEX期貨多頭持倉下降，投資者出現(xiàn)獲利了結(jié)現(xiàn)象。此外，美聯(lián)儲降息預期的變化也對金價造成一定影響。賈舒暢認為，近期金價雙向波動風險加大，投資者需要保持謹慎。

吳勁草則認為，目前黃金市場處于“高波動、高分歧”階段，短期內(nèi)金價承壓不可避免。但他強調(diào)，從長期來看，地緣政治風險持續(xù)存在，關(guān)稅政策對通脹的傳導滯后，美元超發(fā)導致的貨幣體系矛盾將為黃金長期上漲提供支撐?！拔磥?到5年甚至更長時間，黃金價格依然看漲?！?/p>