一雙繡花鞋“爆單”五萬雙 非遺技藝大放異彩(2)
曾永國(guó)認(rèn)為，他家的鞋能在市場(chǎng)上占有一定份額，還因?yàn)樾詢r(jià)比高。一雙平均五六十元的價(jià)格，滇韻品牌一開始就注重積累和把控品質(zhì)、服務(wù)消費(fèi)者。他們對(duì)自己的定位很清晰，最初只想賺個(gè)加工費(fèi)，慢慢積累，逐步把品牌做起來。
曾永國(guó)期望讓傳統(tǒng)手工藝在產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中找到新的表現(xiàn)形式與商業(yè)價(jià)值，以多樣化的形態(tài)呈現(xiàn)在公眾面前。2019年，他發(fā)現(xiàn)店里的手工繡花鞋在抖音平臺(tái)上很有話題性，便將注意力從線下轉(zhuǎn)移到短視頻平臺(tái)。通過制作短視頻和直播帶貨，他的店鋪在抖音電商平臺(tái)上取得了顯著成績(jī)。去年一年，滇韻鞋類旗艦店在抖音電商平臺(tái)賣出30萬雙傳統(tǒng)手工繡花鞋。
曾永國(guó)表示，他們的成功源于對(duì)設(shè)計(jì)和品質(zhì)的嚴(yán)格把控。現(xiàn)代繡花鞋的花樣不再固定于花鳥，配色更加大膽，甚至牛仔布料也被運(yùn)用到鞋面上，鞋跟也兼具平底和高跟。他們?cè)谠O(shè)計(jì)上一直走在時(shí)尚前沿，新潮的設(shè)計(jì)一經(jīng)上市，就被同行爭(zhēng)相模仿。他們還大量增加了年輕人喜歡的時(shí)尚元素，讓年輕人為非遺代言，使非遺為年輕人所喜愛。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，1400萬網(wǎng)友通過抖音分享非遺體驗(yàn)，相關(guān)短視頻播放量達(dá)7499億次，平均每天有6.5萬場(chǎng)非遺直播，通過抖音電商銷售非遺產(chǎn)品超過65億單。無數(shù)用戶通過抖音搜索“抖音非遺嘉年華”觀看線上直播，共同見證非遺在新時(shí)代的創(chuàng)新綻放。線上線下，越來越多的人通過抖音視頻、直播，在“好玩”“有趣”中看見非遺，了解非遺。
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