中國潮玩在海外掀起了消費(fèi)熱潮。近期，第137屆廣交會(huì)上，來自219個(gè)國家和地區(qū)的28.89萬名境外采購商到會(huì)，其中玩具展區(qū)吸引了眾多目光。泡泡瑪特等中國潮玩品牌在海外社交平臺(tái)上的短視頻經(jīng)常獲得數(shù)十萬次觀看，歐美明星也紛紛抱著中國潮玩合影，粉絲競相購買。

線下，從巴黎盧浮宮到倫敦牛津街，歐洲多個(gè)城市的黃金地段出現(xiàn)了中國潮玩門店，外國粉絲們排隊(duì)數(shù)小時(shí)只為將心儀的玩偶收入囊中。線上，中國潮玩APP登頂蘋果美國應(yīng)用商店購物類榜首。

4月，位于法國巴黎拉德芳斯中心商務(wù)區(qū)的泡泡瑪特新店開業(yè)，店門口排起了數(shù)百人的長隊(duì)。有法國博主發(fā)布視頻記錄了當(dāng)天的熱鬧景象，表示場(chǎng)面非常瘋狂。評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友稱早上7點(diǎn)半到時(shí)前面已排了87個(gè)人。美國《時(shí)代》雙周刊網(wǎng)站文章指出，在海外社交平臺(tái)上搜索“泡泡瑪特”，會(huì)出現(xiàn)數(shù)以萬計(jì)的開箱分享視頻。許多粉絲遠(yuǎn)赴海外尋找限定產(chǎn)品，并在臉書和微信群組里更新新品信息。

澳大利亞的薩曼莎·托德因?qū)χ袊蓖娴南矏郏?jì)劃了一場(chǎng)上海之旅。她打卡了全球多個(gè)城市的泡泡瑪特門店，上海的旗艦店占地500多平方米，設(shè)計(jì)極具未來感。近年來，中國潮玩走紅全球，多個(gè)品牌在海外開通線上銷售渠道、開設(shè)線下門店，線上線下人氣爆棚。截至2024年底，泡泡瑪特在全球30多個(gè)國家和地區(qū)共開設(shè)超過500家線下門店和超過2300臺(tái)機(jī)器人商店。線上渠道方面，泡泡瑪特通過多個(gè)跨境電商平臺(tái)觸達(dá)全球超過90個(gè)國家和地區(qū)，全年?duì)I收14.6億元，同比增長834%。

除了泡泡瑪特，其他中國潮玩品牌如“TOP TOY”和“52TOYS”也在海外市場(chǎng)取得了顯著成績。東南亞市場(chǎng)占比最高，北美市場(chǎng)增速最快。2024年，泡泡瑪特東南亞市場(chǎng)營收24億元，同比增長619.1%；北美市場(chǎng)營收7.2億元，同比增長556.9%。

中國潮玩的成功在于獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、豐富的銷售渠道以及注重國際化的發(fā)展戰(zhàn)略。產(chǎn)品設(shè)計(jì)既蘊(yùn)含深厚的文化底蘊(yùn)，又能與現(xiàn)代審美趨勢(shì)相結(jié)合。例如，在法國，LABUBU變身為盧浮宮名畫主角設(shè)計(jì)的冰箱貼僅在盧浮宮旁商場(chǎng)中的泡泡瑪特店售賣，吸引不少游客購買。創(chuàng)新的營銷形式如盲盒銷售方式增加了產(chǎn)品的趣味性和互動(dòng)性，社交平臺(tái)幫助中國潮玩突破了地域界限。

商務(wù)部研究院副研究員洪勇表示，社交平臺(tái)上的用戶互動(dòng)和分享形成了強(qiáng)大的社交影響力，促進(jìn)了潮玩文化的傳播和普及。中國潮玩品牌能夠與消費(fèi)者建立直接聯(lián)系，及時(shí)了解市場(chǎng)反饋并調(diào)整策略。更重要的是，中國潮玩品牌精準(zhǔn)捕捉到了年輕消費(fèi)者心理，帶有更多情緒價(jià)值。成熟的海外物流系統(tǒng)為中國潮玩出海提供了強(qiáng)力支撐。

展望未來，中國潮玩產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)仍有較大增長空間。預(yù)計(jì)到2026年，中國潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值將攀升至1101億元，年均增速超過20%。歐洲和中東將是未來的潛在市場(chǎng)。自主研發(fā)帶來的底氣和產(chǎn)業(yè)鏈供給能力也為持續(xù)增長提供了支撐。良好的海外運(yùn)營情況有利于帶動(dòng)品牌長期發(fā)展，但中國潮玩出海仍面臨文化差異、市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等挑戰(zhàn)。品牌需要深入本地化探索，一步一個(gè)腳印獲得海外消費(fèi)者的認(rèn)同感。